Il consulente che realizza le pagine vincenti ha un nome inglese: S.E.O., cioè Serch Engine Optimizzator (Ottimizzatore [delle pagine per i] motori di ricerca).
Se è relativamente chiaro come si costruiscono pagine vincenti, perché ne esistono cosi poche? Perche ogni sito alla sua nascita non viene ottimizzato per i motori?
Il segreto è semplice: pochi siti usano il SEO, e mirano all’inserimento garantito di un sito su Google. Le web agency (le agenzie di creazione siti) non offrono nel primo contatto con il cliente anche il lavoro specializzato di un SEO.
Seguite questa scenetta
"Allora siamo d’accordo" dice il realizzatore del sito al cliente, "le faccio il preventivo per creare il suo sito. Quanto crede di poterci investire?"
"Questo" risponde il cliente, "me lo deve dire lei, ma il meno possibile".
Ecco che il realizzatore di siti diventa obbligato a consegnare il minimo di funzionalità esistenti, solo un banale "schiacciando qui si apre la nuova pagina". Per il prezzo minimo concordato ci si deve limitare a creare "pagine", e non "pagine vincenti". Senza un lavoro lungo e impegnativo per fare pagine vincenti, il preventivo viene più basso, e in quella fase iniziale tra cliente e web agency - quella in cui si deve assolutamente PRENDERE IL CLIENTE - il realizzatore di siti chiede il meno possibile. Al limite, per dare al cliente una minima possibilità di scelta, la web agency offre e presenta due versioni grafiche diverse, simulate in una schermata, e realizzate con Photoshop, ad esempio una a pulsanti viola e l’altra arancione. Così il cliente è felice di poter dire la sua, sceglie sulla grafica ma non sull’ottimizzazione.
Il lavoro del realizzatore di siti tradizionale, è quindi spesso confinato al giocare con i programmi grafici per mostrare due simulazioni che siano insieme "belle" e "alternative", così il cliente si concentra su una di loro, dice: "meglio questa" e il lavoro può cominciare.
Il SEO in questa fase sarebbe una spesa in più.
Il momento del suo intervento è - di solito - successivo. Arriva dopo uno o due anni quando il cliente ad un tratto si pone la fatidica domanda:
"Come mai il mio sito non è ai primi posti per le frasi che mi interessano?"
Perché l’inserimento garantito di un sito su Google
Spesso il grafico web non perde tempo ad indicare a Google qual è l’argomento principale di una delle sue pagine. Invece, per posizionarsi primi posti, bisogna che in quella pagina il concetto sia dominante, evidente, in modo che Google capisca che è l’argomento della pagina, che contiene proprio informazioni sul concetto. Bisogna che i motori di ricerca ritengano la pagina assolutamente centrata sulla frase chiave, questo vuol dire l’inserimento garantito su Google. E’ questo il segreto per posizionarsi ai primi posti. Solo così la indicano ai primi posti, se l’utente domanda quella frase chiave, proprio quella su cui si è puntato.
E’ importante ricordarsi che i motori di ricerca sono a caccia di contenuti. Contenuti rilevanti, professionali e ben scritti. Capire quali sono le frasi chiave è un’operazione fondamentale. Vanno scelte quelle che garantiscano il traffico qualificato più elevato. Bisogna comprendere cosa la gente chiede ai motori di ricerca, per poter offrire un l’inserimento garantito, prevenire le richieste che ci interessa intercettare, per poi posizionarsi ai primi posti su Google.
Perché l’inserimento garantito di un sito su Google
Il web marketing ha oggi la sua massima espressione nella indicizzazione garantita tramite il posizionamento con frasi strategiche nei motori di ricerca.
Ma per essere efficace, il posizionamento del sito web non deve essere solamente indicizzato nei motori di ricerca, ma deve collocarsi ai primi posti a seguito di una ricerca su parole chiave specifiche, solo così si avrà un rientro dell’investimento effettuato.
Il servizio di indicizzazione garantita nei motori di ricerca oggi permette ai nostri clienti di avere traffico targetizzato in maniera costante proveniente dai motori di ricerca a seguito di ricerche specifiche sul settore, prodotti, mercato, esigenze che hanno a che fare con servizi o l’attività descritta o realizzata dal sito.
Caratteristiche del servizio di inserimento garantito di un sito su Google
Posizionamento in testa ai principali motori di ricerca
Garanzia di figurare tra i primi 20 siti nei risultati di ricerca, cioè l’inserimento garantito su Google.
Report analitico sul posizionamento raggiunto
Ottimizzazione delle pagine del sito in conformità con i criteri di classificazione dei motori di ricerca, allo scopo di raggiungere le prime posizioni per parole chiave strategiche che identificano il business dell’azienda
Consulenza nella scelta delle parole chiave con una verifica dei termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione ai contenuti del sito da posizionare
Eventuale Registrazione di un dominio Internet specifico, al fine di migliorare le possibilità di posizionamento
Reinserimento in caso di un posizionamento inferiore alla garanzia di posizionamento iniziale
Perché possiamo offrire l’inserimento garantito di un sito su Google
La consulenza per i motori di ricerca ha una durata di 90 giorni dalla firma della lettera d’incarico. In questo periodo il consulente seguirà il cliente fino a portarlo nelle prime posizioni.
La procedura prevede:
entro 20/30 giorni consegna della PRIMA versione delle pagine vincenti;
dopo 20/30 giorni (per permettere a Google di aggiornare le sue classifiche) controllo delle posizioni raggiunte, e messa on line della SECONDA versione rinforzata per le pagine non ancora in classifica;
dopo altri 20/30 giorni (per permettere a Google di aggiornare le classifiche) controllo delle posizioni raggiunte, e messa on line della TERZA versione rinforzata per le pagine non ancora in alta classifica.
Questo fino a raggiungere – nell’ambito dei 90 giorni di consulenza – le massime posizioni possibili, onde anche ottenere il premio di produzione relativo. Ecco cos’è l’inserimento garantito su Google.
In tutto questo la scelta delle frasi è un’operazione delicata e cruciale, in cui il cliente, l’unico che conosce bene il mercato di riferimento, ha il giudizio definitivo.
Siamo a vostra disposizione per preventivi più dettagliati, ma ricordate, nella richiesta di chiarimenti, di specificare per quali frasi volete vincere sul motore di ricerca Google.
Come si ottiene l’inserimento garantito di un sito su Google
Questo campo di intervento richiede una cultura a parte, è necessario aver decifrato i segreti dell’indicizzazione sui motori di ricerca, abilità che abbiamo avuto modo di perfezionare lavorando come consulenti di web marketing per vari clienti. Per noi l’arte di aumentare la visibilità sul internet – raggiungere una buona indicizzazione e il relativo alto posizionamento nelle classifiche– è basata su un assioma, un comandamento fondamentale e sui corollari che ne derivano. La norma base è:
costruire le pagine pensando ai motori di ricerca.
Per arrivare a questo alto posizionamento nelle classifiche di Google, è basilare capire in che modo ragionano i motori di ricerca, riformulando il problema degli accessi:
NON: ’’Cosa possono fare i motori per me’’,
MA: ’’Cosa posso fare io per i motori di ricerca? Come posso aiutare Google a rintracciarmi? Supportarlo nella catalogazione del materiale presente sul web?’’.
Da questi propositi derivano i metodi opportuni per creare pagine vincenti, destinate a raggiungere un alto posizionamento nelle classifiche di Google. Ecco quindi che noi consulenti ci interroghiamo su:
Strategie per arrivare primi sui motori di ricerca.
Come progettare siti centrati su un’ampia visibilità commerciale. L’individuazione delle frasi chiave su cui si vuole primeggiare.
L’individuazione ’’parole chiave’’ di secondo livello: ricerca, analisi e iterazione.
Se queste regole vengono messe in pratica, ecco che si manifestano gli effetti straordinariamente produttivi delle pagine vincenti e dei contenuti funzionali al posizionamento sui motori di ricerca.
Conoscendo le regole, evitiamo alcune sfacciate trappole per i motori, perché sappiamo cosa non si deve mai fare. Noi ci limitiamo a mettere in pratica i 30 criteri principali seguiti da Google per scegliere chi mettere primo fra i risultati.
Conosciamo l’utilità e l’importanza delle sinergie con i siti collaterali.
Sappiamo come scegliere il nome di dominio da registrare. Se è il caso, effettuiamo – nell’interesse del cliente - la registrazione di siti collaterali mirati alle frasi chiave.
Siamo in grado di simulare le analisi dei motori di ricerca: calcolare la frequenza delle parole del proprio sito, conoscere gli indicatori di popolarità e autorevolezza.
Pratichiamo – sempre nell’interesse e sotto la supervisione del cliente - lo scambio di link, perché sappiamo con chi realizzarlo, come chiederlo, come ottenerlo, ed i vantaggi che se ne ottengono.
Le fasi del lavoro del consulente per l’inserimento garantito di un sito su Google
Analizzare la storia del sito per comprenderne lo sviluppo
Analizzare le statistiche attuali per estrarne informazioni
Analizzare l’informazione che il sito attualmente fornisce
Identificare gli obiettivi commerciali dell’azienda-cliente
Precisare il target ed il pubblico a cui è destinata la comunicazione
Valutare gli obiettivi rispetto al budget assegnato
Redigere i testi adatti a vincere su Google.
Verificare, testare, correggere e ancora correggere fino alla messa on line.
Intervenire con azioni successive per crescere nel posizionamento sui motori di ricerca.
Perchè mirare all’inserimento garantito di un sito su Google
Internet in questi anni risulta essere il mezzo principale per pubblicare e rendere disponibili le informazioni. Google e i motori di ricerca sono lo strumento per reperire facilmente dati e notizie. Negli ultimi anni i motori di ricerca hanno imparato a dare una valutazione sull’importanza delle pagine, in maniera da restituire risultati importanti per l’utente. Avere tantissima informazione disponibile - troppa! - equivale a non possederne alcuna. L’utente chiede informazione selezionata. Per questo molti motori hanno modificato i propri algoritmi, oppure hanno introdotto sistemi nuovi di indicizzazione, per filtrare l’informazione, e conferire solo a certe pagine una forte visibilità.
Google e i motori di ricerca sono il punto di partenza del navigatore che cerca qualcosa sul web. I loro macchinari rispondono ad una query (domanda), restituendo una lista di siti, che sono ritenuti pertinenti e autorevoli rispetto alle parole chiave immesse. Queste parole vengono classificate e valutate da un algoritmo, che cambia da motore a motore. La lista dei primi classificati viene inoltre ordinata in base all’ "autorevolezza" che il motore riconosce ad un sito.
Questa fase viene definita ranking, ed è alla base del successo delle strategie di selezione e filtraggio delle informazioni che è la funzione principe del motore di ricerca. Google, grazie al suo sofisticato meccanismo di analisi delle pagine (PageRank©), è divenuto uno dei più importanti soggetti del web.
Oggi non si può progettare un sito prescindendo da Google, pena il totale insuccesso commerciale della presenza sul web.
Tecniche avanzate di posizionamento su Google
Sono sufficienti queste tecniche di posizionamento per apparire primo su Google e i motori di ricerca?
Molto dipende da cosa vogliamo posizionare, e da quanta concorrenza c’è rispetto a quella frase. Spesso pochi accorgimenti sulle pagine web sono sufficienti a dare buoni risultati. In altri casi, se le nostre parole chiave sono particolarmente ambite oppure hanno più significati, allora tutto si fa difficile. In questi casi si applicano tecniche più sofisticate, ricavate da anni di lavoro come consulenti di web marketing.
Un motore di ricerca non è altro che un software che analizza soprattutto i contenuti testuali delle pagine. Al motore di ricerca non interessa un sito dalla grafica particolarmente accattivante, con un grande impatto scenografico, anzi, a volte questi elementi disturbano il motore, basti pensare all’utilizzo esagerato della tecnologia Flash Macromedia. La cosa veramente importante per il Motore di ricerca sono i contenuti. Delle foto e delle musiche, capisce a malapena la parola del titolo in .jpg o in .mp3.
Analisi della concorrenza
L’analisi della concorrenza permette di conoscere i principali concorrenti e le attività che essi svolgono on-line.
L’analisi della concorrenza si effettua raccogliendo informazioni particolareggiate sulle azioni pubblicitare e commerciali svolte in rete dai concorrenti, quindi si articolerà in:
Identificazione dei competitor (a partire dalle keywords pensate per noi)
Analisi dettagliata dei siti individuati come concorrenti
Verifica delle strategie adottate dai competitor (keywords, tecniche di posizionamento, stima degli accessi).
Analisi delle nostre aree di criticità rispetto ai concorrenti.
Analisi ed implementazione della strategia di posizionamento (scelta definitiva delle Keywords).
L’analisi della concorrenza permette la raccolta di informazioni fondamentali nella pianificazione delle strategie di posizionamento su Google e sui motori di ricerca. Dopo la verifica dei concorrenti, si può decidere come competere con la concorrenza, se vale la pena scontrarsi o se non sia meglio cambiare parola chiave.
Motori di ricerca e link: senza link non si può avere un buon posizionamento
Ai motori di ricerca come Google piacciono le pagine con molti link, soprattutto perché come policy privilegiano le pagine che trovano attraverso i link provenienti da altri siti.
La Link popularity è il numero di hyperlinks che puntano al nostro sito web. È spesso usato anche come sinonimo per indicare il PageRank di Google. I motori di ricerca ipotizzano che se molti siti web ne stanno linkando un altro, quel sito deve essere autorevole, e più rappresentativo degli altri che nessuno ha mai linkato. e merita una buona posizione (ranking). Questo è facilmente spiegabile: i webmaster tendono, giustamente, a segnalare con un link che parte dal proprio sito web, altri siti di buona qualità, meritevoli di quella segnalazione che costituisce una vera e propria "lettera di raccomandazione", modulata ed espressa nel linguaggio di internet.
Attualmente i links presenti su altri siti web rappresentano per la maggior parte dei motori di ricerca un fattore di grande importanza per assegnare un alto ranking ad una determinata pagina. Google ha avuto successo perchè - puntando sul numero di link ricevuti come garanzia di autorevolezza - segnala e conferisce alti posti in classifica a siti di qualità. Un sito con molti link ricevuti devìessere per forza un buon sito, se Google lo premia indicizzandolo ai primi posti, gli utenti che lo visitano si renderanno presto conto che è un sito di qualità, altrimenti non avrebbe ricevuto tante "lettere di raccomandazione" da altri spazi web.
Google ha inventato questo metodo per dare un voto di autorevolezza ad un sito, e il metodo funziona, tanto che quasi tutti i motori di ricerca stanno legando i loro risultati alla Link popularity ottenuta dai siti web.
Alexa e Dmoz
Altre valutazioni arrivano anche da Alexa, società del gruppo Amazon.com, che offre una serie di servizi ai webmaster, tra cui una valutazione dei siti attraverso Alexa Traffic Rankings. Secondo Alexa si possono ottenere buoni risultati con la presenza negl’indici delle Web Directory (Yahoo e Dmoz). Essere presenti su DMoz significa essere potenzialmente presenti su tutti i siti che utilizzano il suo database Open Directory Project.Peccato che ormai Dmoz sembri essere un’operazione in via di spegnimento. Se ci si offre come moderatore di una certa area, non si ottengono risposte. Speriamo che il procedimento riprenda, perchè aveva una sua logica. Wikipedia è, ad esempio, in crescita. Dmoz purtroppo sembra prossima a chiudere. La Directory di Google pure, tanto che nella pulsantiera del Google in inglese, non è più presente.
Localizzazione: legare il posizionamento alle specifiche del territorio
Infine, è importante la traduzione nelle diverse lingue in cui l’azienda vuole proporre nuovi prodotti e quindi acquisire nuovi clienti. Naturalmente per vincere nelle richieste in lingua inglese, sarà necessario che anche le pagine in altre lingue siano studiate per piacere a Google. Però nessun problema! Se è ben scritta la versione italiana, piacerà lo stesso quella inglese, i titoli saranno titoli,i nomi dei file in .htm verranno tradotti, in linea di massima non dovrebbe nascere nessun problema. Solo bisognerà far attenzione ai sinonimi. Magari la lingua italiana non ha sinonimi per quel concetto - in italiano si dice albergo economico, hotel economico - mentre in inglese si può usare: not-expansive, economic e ......... In questo caso il numero di pagine - per una copertura esaustiva dell’argomento "prodotto a buon mercato" - verrà moltiplicato per tre.
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile.
Risorse per l’inserimento garantito di un sito su Google
Risorse su Internet e la cultura web, riviste elettroniche
Key4biz - http://www.key4biz.it
Quotidiano di informazione online. Fornisce rassegne stampa e notizie su telecomunicazioni, media e internet. Offre servizi a pagamento e approfondimenti su temi monografici per aziende e privati.
Kontrokultura - http://www.kontrokultura.org/
Magazine che si offre come informatore alternativo ai media ufficiali.
Kub sette - http://www.kub.it/sette/
Rotocalco del sabato con gli articoli piùinteressanti della settimana.
L’altra pagina - http://www.laltrapagina.it/
Portale di informazione e cultura. Opinioni, rassegna stampa nazionale ed estera, recensioni, libri, eventi e appuntamenti, comunicati stampa.
L’erroneo - http://www.erroneo.org
Un laboratorio indipendente di idee e comunicazione. Articoli, poesie, fumetti ed approfondimenti sui temi più¹ vari, con un’attenzione particolare alle problematiche del sud d’Italia.
Leggendo leggendo - http://www.leggendoleggendo.it/
Rivista di educazione e animazione alla lettura per la scuola (in formato pdf).
Meeting point - http://www.infotech.it/teaching/M_Point/mp.htm
Il giornale di studenti di scuole e Paesi diversi, da giovani per i giovani. Redatto sotto la supervisione di insegnanti.
Nonsololink.com - http://www.nonsololink.com/
Contiene notizie, rubriche su vari argomenti di attualità e cultura, servizi e link utili.
Orpheus2002 - http://utenti.lycos.it/orpheus2002/
Contiene articoli a sfondo culturale, recensioni su film e libri, presentazioni di eventi e concerti.
Otium - Negotium - http://www.otium-negotium.it
Notizie online. Beni culturali, imprese, innovazione tecnologica, new economy. Ricerca e offerta di lavoro specializzato.
Patapam - http://patapam.com
Un magazine al femminile. Dai diari di viaggio alla medicina naturale passando attraverso le recensioni dei film e dei prodotti di bellezza.
Pianetapress - http://www.pianetapress.it/
Notiziario indipendente diffuso settimanalmente via posta elettronica, con notizie rigurdanti la realtà italiana, selezionate da siti e giornali. Iscrizione gratuita e archivio delle newsletter.
Piemme impresa - http://www.piemmeimpresa.info/
Agenzia di stampa ed attualità economica delle piccole e medie imprese.
Pro - Idee in movimento - http://www.green-coop.ch/pro/
La Web magazine di Progetto Green il movimento di sostegno sociale fondato nel 1996 dall’opinionista ticinese Patrick Stroppa.
Promesso - http://www.promesso.it/
Testata che raccoglie, "cementa e verifica" promesse e profezie fatte da personaggi politici dell’attualità e privati.
Real-eyes.it - http://www.real-eyes.it/
Rivista dedicata all’ottica su vista, occhi, lenti e occhiali; approfondimenti sui temi oftalmologia, optometria, difetti visivi e chirurgia refrattiva.
Rivista culturale L’avocetta - http://www.lavocetta.it
Rivista di cultura generale a cura della Associazione L’avocetta di Venezia.
Servizio antibufala - http://www.attivissimo.net/antibufala/elenco.htm
Informazioni sulle principali catene di Sant’Antonio (le cosiddette bufale) che circolano in Rete. Il responsabile le verifica personalmente e aggiorna il sito con i risultati delle sue indagini. Le bufale sono suddivise per genere. Al sito è abbinata una newsletter.
Spazio motori - http://www.spaziomotori.it
Comprende informazioni ed inserzioni gratuite su auto, moto, nautica.
Stradanove - http://www.stradanove.net/
Settimanale dedicato ai giovani, progettato e gestito dal Comune di Modena, si occupa di intrattenimento, informazione istituzionale, servizi di consulenza.
Terrelibere - http://www.terrelibere.it/
Altre forme di comunicazione: inchieste ed articoli su filoni di ricerca quali ad esempio il rapporto nord-sud, la criminalità organizzata, l’economia globalizzata, i temi ambientali, il lavoro nel sud.
Tiscali: News - http://notizie.tiscali.it/
Il canale dedicato del noto portale italiano offre notizie aggiornate nei settori attualità, economia, finanza, lavoro, salute, scienza, società, spettacoli, sport, e tecnologia.
Vigili del fuoco volontari - http://www.vfv.it/
Rivista tecnica ufficiale dell’Associazione Nazionale Vigili del Fuoco Volontari.
Virus - http://www.virusilgiornaleonline.com/
Periodico di opinioni, critica, interviste, tutto esclusivamente online.
Viveur - http://www.viveur.it/
Versione online del settimanale di tempo libero viveur.
Webgiornale - http://www.webgiornale.de/
Notiziario online della comunità italiana in Germania.
Yahoo! Notizie - http://it.news.yahoo.com/
Area riservata alle notizie del noto directory e portale.
Znet - http://www.zmag.org/Italy/
Contiene i testi tradotti di articoli pubblicati da Z Magazine. |
