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Ottenere un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca non è un’impresa impossibile: sicuramente si tratta di un obiettivo impegnativo, ma che allo stesso tempo non richiede particolari risorse economiche, comunque minori del comprarsi la presenza sotto la voce “collegamenti sponsorizzati”, ma con un grande ritorno in fatto di autorevolezza agli occhi del cliente.
I “collegamenti sponsorizzati” sono da ritenere meno vantaggiosi rispetto ad un incarico ad un consulente, e questo per due motivi. Intanto il lavoro del consulente è pagato una volta sola e poi frutta per anni, lasciando in eredità un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca. Le pagine ben costruite possono rimanere nelle prime posizioni anche per tre anni, se il settore non è particolarmente concorrenziale.
Inoltre l’utente sui motori tende ad avere i paraocchi. È talmente concentrato nell’ottenere le informazioni che desidera, che si fida solo dei classici “primi dieci indirizzi”, di chi ha un’alta indicizzazione sui motori di ricerca, e si rifiuta di guardare gli altri elementi presenti sulla pagina, compresi appunto i “collegamenti sponsorizzati”.
Molta gente pensa che un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca si paga, che il motore venda l’essere primi nei risultati, mentre non è così. Non è possibile ottenere a pagamento l’inserimento nei primi posti visualizzati da Google, e ottenere così un’autorevolezza agli occhi del cliente, ma solo acquistare gli spazi pubblicitari visualizzati a destra dei risultati.
Google guadagna vendendo ad aziende il suo sistema per creare “motori di ricerca” interni, e poi vende pubblicità, che però è manifesta, presente in riquadri accanto alla lista dei primi dieci siti, e segnalata dalla scritta “collegamenti sponsorizzati”.
Ebbene: pochissime notano quelle pubblicità!
Questo perché su internet siamo sempre spasmodicamente intenti a non farci distrarre da nulla, concentrati su quei primi 10 risultati che - si spera - contengano l’informazione ricercata. Ecco perché dedicare risorse ad un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca.
Si può verificare questo dato, questo inconscio ignorare qualsiasi cosa non siano i “primi dieci indirizzi”, domandandosi: “Che altro c’è su una pagina di Google?”
Provate voi stessi a dire a memoria tutti i pulsanti che ha il motore oltre al primo e usatissimo, il pulsante WEB, che è pronto a funzionare appena si chiama la pagina del motore.
C’è ad esempio un pulsante immagini, ma il 60% degli utenti continua a cercare foto tramite il pulsante WEB.
Questo perché – in un qualche modo – ottiene comunque le pagine con immagini, sia perché diffida di qualsiasi altra cosa non siano i “primi dieci indirizzi”. Il cliente si fida del posizionamento. Chi ha un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visto come commercialmente interessante.
Paura di internet. La gente dai siti internet vuole solo informazioni
La mente di chi cerca informazioni su internet è ormai a senso unico: ha paura della novità. Per le troppe pubblicità non gradite, pop up, pulsanti misteriosi, registrazioni di cui si sospetta la buona fede, ecco che l’utente certe cose o non le vede o ne ha una paura superiore alla curiosità. Di sicuro c’è che, nell’esitazione, certi pulsanti non li schiaccia mai. Tipici sono i quattro pulsanti di Google sempre ignorati rispetto all’unico usato da tutti, il primo, l’insostituibile “WEB”.
Il 90% degli utenti non ha mai visitato “Gruppi” o “Directory”. Non ha mai schiacciato “mi sento fortunato” che merita il premio di “peggiore descrizione di pulsante” della storia di Internet: doveva chiamarsi “apri direttamente il primo indirizzo che consigli”.
Il realizzatore di pagine che mira ad un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca, deve tener conto di questa paura, di questa prudenza, e scegliere sempre soluzioni scontate, classiche, già viste, entrate a far parte del modo di navigare degli utenti.
Se l’utente si aspetta che le parole che portano a nuove pagine siano contraddistinte dal sottolineato blu, è follia volersi distinguere dagli altri facendole apparire sottolineate in nero. È una originalità inconcludente, un errore metodologico. Se l’utente si aspetta il blu, dategli il blu. Se l’utente si aspetta un pulsante “contattaci”, è stupido chiamarlo “perché non ci scrivi?”. L’utente perderà più tempo a trovarlo. Internet non è il posto dove fare gli originali. Se volete comunicare, scegliete le forme più semplici e scontate. L’utente comunicherà più volentieri. Altrettanto deprecabile è la pulsantiera scritta in inglese in un sito con testi in italiano. È un far sfoggio di internazionalità, invece di rassicurare l’utente che il sito parla proprio il suo linguaggio.
Solo un’alta indicizzazione sui motori di ricerca conferisce autorevolezza agli occhi dell’utente
Comprarsi la presenza nei “collegamenti sponsorizzati” è una soluzione meno agevole, meno fruttifera e più dispendiosa che affidarsi ad un consulente che è in grado di farvi avere un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca. Solo essendo presente nei dieci primi indirizzi, si ha autorevolezza agli occhi dell’utente. Il visitatore si fida delle classifiche e del posizionamento molto più che dell’ ”Ufficio pubblicità” di Google. Come dargli torto?
Da un lato un sito che - in qualche ineffabile sistema - riceve la corona da vincitore, diventa visibilissimo perchè è nelle prime posizioni di Google, dall’altra altri siti che – se pur l’utente li nota – stanno lì non perché sono i migliori, ma solo perché “hanno pagato”, con scritto sopra “Sto qui perché pago”, formula più esplicita ma equivalente a “collegamenti sponsorizzati”. È chiaro che la preferenza del visitatore si rivolge ai ben classificati e non ai “pagatori”, a chi ha un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca.
Inoltre Google è onesto, non regala le prime posizioni in classifica agli sponsor che pure lo mantengono in vita, con i loro pagamenti per i “collegamenti sponsorizzati”.
Abbiamo fatto un controllo ultimamente per la frase “appartamenti Roma”. La pagina di Google presentava ben 39 collegamenti sponsorizzati. Di questi ben 35 non erano presenti nei primi 100 classificati per quella frase. I restanti quattro erano al 9°, 15°, 72° e 84° posto. Hanno pagato, ma non stanno ottenendo autorevolezza agli occhi del cliente.
Meglio essere 39° in una colonna che pochissimi guardano e pagando giorno dopo giorno, oppure essere nelle prime posizioni di Google per 24 mesi pagando una volta soltanto?
Il consulente è sempre aggiornato nelle tecniche di indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca
Certo, per arrivare primi su Google, bisogna conoscerlo perfettamente, studiarlo, aggiornarsi. Seguire la letteratura sul posizionamento, scandagliare in web per cercare regole, sperimentare per analizzare se si sale adottando certi stratagemmi. È un lavoro specializzato, che i consulenti fanno per il proprio sito e per quello dei clienti, un compito che non può essere svolto in prima persona dal cliente – che deve pensare a gestire il proprio business più che il posizionamento – un dovere che non è competenza del grafico web – che deve produrre un sito gradevole e ben navigabile – una responsabilità che non è del programmatore – che realizza applicazioni, e magari non sa scrivere - cosa invece altamente utile nella redazione delle pagine vincenti.
Per avere un’alta indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca, occorre la perizia di conoscere quali siano i criteri utilizzati dal motore, i cui meccanismi di funzionamento sono in continua evoluzione.
Esistono alcune regole valide in modo assoluto, ed altre che possono variare da cliente a cliente, in ragione della concorrenza, dei tempi di aggiornamento, dell’attuale quantità di link ricevuti. E’ quindi necessario tenere in costante monitoraggio la propria visibilità sul web, per implementare tempestivamente la propria presenza nell’indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca, accrescere rango e posizioni, mirare quindi inevitabilmente ad un’alta visibilità.
Il Pagerank e l’indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca
Il Pagerank è una scala di valutazione da 1 a 10 che mostra il grado di autorevolezza che GOOGLE riconosce a un sito. I siti in Flash – linguaggio che Google non comprende, e quindi siti che Google non indicizza – hanno naturalmente 0, così come almeno il 40% dei siti italiani. Per intenderci: se un sito non ha mai ricevuto un link – uno qualsiasi da un qualsiasi altro sito sul web – le probabilità che Google lo indicizzi sono molto basse. Ilpalo invece - che ha ricevuto oltre 400 link – ha un Pagerank 4.
Hanno Pagerank alto siti come Google stesso, Yahoo, Trenitalia o Alitalia (che ricevono link da tutti i siti di agenzie di viaggi).
La distanza tra un voto 2 e uno 3 è geometrica, non aritmetica, il sito con 2 va immaginato e visualizzato come se avesse 100 posti di distacco dal sito con 3.
Il PageRank è un valore attribuito a singole pagine e non ad interi siti web
Iniziamo subito a dire che non esiste un "PageRank del sito". Il PageRank è un valore attribuito a singole pagine e non ad interi siti web.
Spesso si sentono o leggono espressioni del tipo "Il mio sito ha PR5", ma in realtà si intende dire "La pagina index [o la homepage] del mio sito ha PageRank 5". Si tratta di una precisazione importante, in quanto generalmente le pagine di un sito web hanno valori di PageRank molto diversi tra loro e non è corretto fare una "media" né credere che tutte le pagine abbiano identico valore di PageRank.
Noi stessi con "migliorare il PageRank di un sito" intendiamo: aumentare il PageRank delle pagine del sito.
Il PageRank nella pratica
Il primo passo da effettuare per prendere familiarità col PageRank è quello di installare su Internet Explorer la toolbar di Google. Si tratta di uno strumento messo a disposizione dal motore di ricerca che consente principalmente di effettuare ricerche senza dover necessariamente visitare il sito web di Google.
Tra le altre caratteristiche di questa toolbar c’è anche un indicatore del valore di PageRank della pagina web visualizzata nella finestra di Internet Explorer.
è possibile prelevare e installare la toolbar di Google partendo da questa pagina del sito di Google:
http://www.google.it/intl/it/options.html
Esistono due versioni della toolbar: ricordate di prelevare la versione completa, ovvero quella provvista delle "funzionalità avanzate". Inoltre, una volta installata, per far mostrare alla toolbar l’indicatore del PageRank è necessario abilitarlo accedendo alla pagina delle opzioni, attraverso il menu presente sulla toolbar stessa.
Se incontrate problemi ad installare o usare la toolbar, leggete attentamente tutte le FAQ presenti sul sito di Google:
http://toolbar.google.com/intl/it/faq.html
Una volta compiuti questi passi, la toolbar apparirà su Internet Explorer e mostrerà un piccolo indicatore, che consiste in una piccola e corta barra orizzontale. Questa barra offre le indicazioni sul PageRank della pagina correntemente visualizzata sulla finestra del browser.
Basandosi sui colori della barra è possibile ottenere numerose informazioni, a cominciare dal valore di PageRank della pagina, che è compreso tra zero e dieci e al quale per comodità ci si riferisce spesso abbreviandolo con "PR" seguito dal valore numerico.
Il PageRank. Aumentare il PageRank di un sito
Derivando dai link che un sito riceve, il metodo principale per aumentare il PageRank di un sito consiste nel cercare di ricevere link da altri siti.
Questo obiettivo può essere ottenuto in vari modi. Innanzitutto se un sito possiede contenuti interessanti è più probabile che i webmaster di altri siti decidano di offrirgli spontaneamente un link. Realizzare un sito con testi o altro materiale di qualità è dunque il primo passo per garantirsi l’interesse degli utenti, dei webmaster di altri siti e conseguentemente un maggior numero di link.
Oltre a beneficiare di questi link spontanei, è anche possibile prendere accordi con i webmaster di altri siti, proponendo uno scambio di link. È però importante effettuare questi scambi esclusivamente con siti di qualità, in quanto la tipologia dei siti a cui si offre un link fornisce a Google un’indicazione chiara sul genere (e sulla qualità) del sito che offre il link. Oltre alla qualità, è altamente consigliato effettuare scambi di link prevalentemente con siti che trattano temi simili al proprio; questo aiuterà Google e altri motori di ricerca a comprendere meglio il tema trattato dai siti che si sono scambiati un link.
Infine, altri link possono essere ottenuti segnalando il proprio sito alle più importanti directory e sperare che i recensori ritengano il sito meritevole di inclusione:
Open Directory Project (ODP/DMOZ)
Yahoo!
Come indicazione finale, è bene precisare che un link ricevuto da una pagina con valore di PageRank alto non necessariamente "dona" un’alta porzione di PageRank alla pagina beneficiaria del link. La porzione di PageRank trasmessa dalla pagina "donatrice", infatti, diminuisce con l’aumentare del numero dei link presenti nella pagina stessa.
In parole più semplici, un link proveniente da una pagina con PR6 (ma strapiena di link ad altre pagine) può regalare meno PageRank di un link proveniente da una pagina con PR5 (ma contenente pochi link ad altre pagine).
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
