Il termine "Search Engine Optimization" (SEO) è utilizzato per indicare l’insieme delle strategie poste in essere dai siti, al fine di inserire un sito sui motori di ricerca e su Google e di ottenere un buon posizionamento. Soprattutto le imprese che utilizzano il web come canale di vendita o che offrono servizi su Internet, hanno un forte interesse economico all’indicizzazione su Google, al vedersi premiate grazie all’inserimento di un sito internet su Google, e comparire ai primi posti dei risultati nelle ricerche effettuate dagli utenti.
Gli studi hanno mostrato che il traffico internet proviene dal 75 % dai motori di ricerca.
Da un lato abbiamo quindi le imprese operanti sul web, che hanno come obiettivo principale quello di ottenere traffico, dall’altro i motori di ricerca, che hanno come missione programmatica quella di servire l’utente fornendogli risultati il più possibile attinenti con la ricerca. Compito della S.E.O. search engine optimization è fornire ai gestori che mirano al business sul web, degli strumenti per migliorare la loro visibilità. Deve saper far arrivare primo il cliente grazie all’inserimento di un sito internet su Google . La SEO - "Search Engine Optimization" - tramite l’indicizzazione - fa in modo di condurre verso un sito il traffico di qualità, in quanto costituito da utenti che stanno già cercando un determinato prodotto o servizio, e che, nelle prime pagine della ricerca su Google, sperano di trovare delle risposte soddisfacenti.
Da qui l’interesse sempre maggiore per le imprese presenti su Internet alle tecniche di inserimento di un sito internet su Google, e ad ottenere buoni posizionamenti per le ricerche riguardanti i servizi e prodotti commercializzati, ottenendo una buona indicizzazione.
Aggiungiamo questi dati: gli utenti si affidano solitamente ad un paio di motori di ricerca, e principalmente a Google, e non leggono i risultati oltre la terza pagina, più spesso non oltre la prima (se non sono soddisfatti dei risultati cambiano la frase/domanda).
Per di più per ogni frase la quantità di pagine segnalate sono diverse migliaia, appare quindi evidente come la visibilità di stare ai primi posti sui motori di ricerca, e di raggiungere l’inserimento del sito internet su Google, diventi un obiettivo strategico fondamentale. Solo la SEO - "Search Engine Optimization" - sa ottenere una buona indicizzazione su Google, e far arrivare il cliente primo sui motori di ricerca.
L’importanza della SEO è sottolineata proprio dalla nascita di numerose agenzie di consulenza SEO, professionisti ed esperti di motori di ricerca che assicurano alle imprese l’inserimento di un sito internet su Google (top ranking) per determinate ricerche, e sono capaci di far inserire il sito sui motori di ricerca.
Le parole per definire la nuova scienza dell’ “arrivare primo su Google”
Questa scienza dell’arrivare primo sui motori di ricerca - la SEO "Search Engine Optimization", le tecniche di inserimento di un sito internet su Google - è così vasta e insieme nuova, che non ha ancora un nome univoco. Un tempo sul sito "ilpalo" la chiamavamo “web marketing”, definizione accettabile ma non priva di aspetti controproducenti. La gente comune, il tipico gestore di siti che avrebbe avuto bisogno del nostro aiuto per l’inserimento di un sito internet su Google, molto probabilmente non sapeva che “web marketing” significa ANCHE questo (oltre a: uso commerciale delle email, tecniche di fidelizzazione dell’utente, e tante altre competenze e metodologie laterali).
A questo punto avremmo potuto meglio definire le tecniche di inserimento di un sito internet su Google, con la sigla SEO "Search Engine Optimization", e noi stessi come "Search Engine Optimizer", ma il problema restava identico. Si passa da un termine di gergo ad un altro, nulla di ormai universalmente diffuso come “idraulico roma”, in cui è facile prevedere le parole con cui l’utente interessato interroga Google.
Tenendo d’occhio le nostre statistiche, abbiamo potuto allora stendere un elenco, provvisorio, non esaustivo, ma lo stesso interessante. Le statistiche infatti ci indicano anche per che frase Google ha ritenuto pertinente una nostra pagina, tanto da segnalarla e da farci arrivare un suo visitatore. Le statistiche ci mostrano cosa la gente stava cercando, e per quale frase noi siamo tra i ben classificati di Google.
Ecco allora l’elenco di tutti i diversi modi in cui la gente ricerca informazioni sul “web marketing”, il SEO - "Search Engine Optimization" - e l’indicizzazione su Google, e sulle tecniche per inserire il sito sui motori di ricerca:
«aggiungere sito a google, analisi del settore web, analisi google, arrivare primi su google, come comparire su google, come essere ai primi posti nel motore di ricerca, come essere primi in google, come mettere il sito sui motori, come posizionarsi sui motori di ricerca, come primi google, comparire su google, consulenze marketing, controlla i metatag del tuo sito, corso di web marketing, corso indicizzazione siti google, corso on line di indicizzazione, corso web marketing, cos è il marketing, cos è il web marketing, cosa è il marketing, creare mailing list, criteri di google, criterio indicizzazione google, dispense web marketing, funzionamento indicizzazione google, glossario de marketing, google capire indicizza, google non indicizza, il vostro sito primo su google, il vostro sito tra i primi 10 indirizzi, indicizza sito, indicizza sito google, inserimento nel motore di ricerca, inserire indirizzi google, lezioni di web marketing, libri come funziona indicizzazione dei motori di ricerca, mailing personalizzate, mettere il sito su google, motore di ricerca google, motori di ricerca come registrarsi, obiettivi corso web marketing, ottenere indirizzi email per email marketing, pagine vincenti google, perché google non indicizza alcune pagine, perchè si indicizza sito su google, posizionarsi ai primi posti dei motori, posizionarsi ai primi posti google, primi su google, reperimento automatico email, responsabile web marketing, ricerca indirizzi email, riduzione dei costi con il webmarketing, se non sei su google non esisti, software doorpage, software per estrarre email dai siti, software verifica indirizzi e-mail, sottomettere ai motori di ricerca, sottomettere sito google, statistiche visite su google, tag alt come indicizza google, tag nascosto per parole chiavi, tecniche di web marketing, testo di web-marketing, vedere un sito nelle prime pagine di google, vendita indirizzari, web marketing cosa è».
Le frasi possibili sono tante, e altrettante ne mancano. Sono assenti frasi con il termine SEO, perché finora abbiamo evitato di farlo comparire, puntando piuttosto su “web marketing”, ma che in futuro dovremo comunque “coprire”, in tutte le sue salse, perché così richiede il mercato. Sostanzialmente stiamo però orientandoci su termini più semplici per definire le tecniche di inserimento di un sito internet su Google, qualcosa come “primi su Google” declinato in ogni sua forma. Riteniamo che in futuro è con frasi semplici che questo servizio verrà richiesto, a spese di termini italiani come posizionamento o indicizzazione o primeggiare, che supponiamo saranno via via meno usate.
Importanza delle tecniche di inserimento di un sito internet su Google
Se siete arrivati fino qui, il posizionamento sui motori di ricerca è sicuramente un’attività che vi interessa approfondire.
Queste pagine vi offrono informazioni su Google, un breve e semplice riassunto di strategie sull’indicizzazione dei siti web.
In queste pagine si parla di motori di ricerca, di directory e di tutte quelle tecniche che aiutano il posizionamento di un sito web. Si affrontano e analizzano quelle procedure che risultano necessarie durante la costruzione di un sito web, e che possono determinare l’indicizzazione alta su Google e far inserire il sito sui motori di ricerca.
Una buona indicizzazione su Google si ottiene con l’applicazione e il monitoraggio di tecniche, e con la deduzione di regole. Le regole per Google necessitano di un frequente aggiornamento. Un esperto di web marketing può seguire, capire e raggiungere un buon posizionamento nell’indicizzazione, grazie all’esperienza raggiunta in anni di studio dei motori di ricerca e di Google.
In queste pagine si parla di indicizzazione. Si analizzeranno alcune tecniche base di inserimento di un sito internet su Google ed alcune più avanzate. Vi suggeriremo il flusso delle azioni da intraprendere, dalla scelta del nome dominio al monitoraggio dei risultati e dei concorrenti.
Un buon posizionamento su Google e l’inserire il sito sui motori di ricerca è possibile, queste informazioni ve lo dimostreranno.
L’inserimento su Google permette la raccolta di traffico targettizzato
Un utente che effettua una ricerca utilizzando una frase specifica e di interesse commerciale, sarà estremamente interessato ai risultati che la frase su Google gli restituirà. Per il sito indicizzato e con un alto posizionamento, il contatto stabilito costituisce un indubbio elemento di valore commerciale, in quanto l’utente può diventare un potenziale acquirente del servizio ricercato.
Essere nelle prime posizioni su Google per le parole chiave di interesse commerciale, costituisce un vantaggio competitivo di notevole importanza rispetto ai siti concorrenti. Esplorato il sito premiato da Google & colleghi con un alto piazzamento, difficilmente l’utente decide di proseguire nella successiva pagina di ricerca.
Ecco il vantaggio delle tecniche di inserimento di un sito internet su Google.
Il meccanismo di ’ranking’, ovvero ordinamento per importanza dei risultati
Google è comodo ed insostituibile perché fa un doppio lavoro. Non solo trova le pagine che contengono l’informazione cercata, ma ordina le pagine secondo AUTOREVOLEZZA e MASSIMA PERTINENZA (detta anche RILEVANZA) delle pagine stesse.
Attraverso una selezione della pertinenza, Google - che può restituire come risultato della ricerca anche centinaia di migliaia di pagine - cerca di limitare (per quanto possibile) la fatica di selezionare, all’interno dei risultati, quelli più rilevanti, mostrandoli direttamente per primi.
l’algoritmo è una formula che assegna un punteggio ad ogni pagina (ranking). In base al punteggio ottenuto, ciascuna pagina, ottiene una posizione differente nei risultati delle ricerche effettuate sui motori di ricerca (più alto il punteggio e migliore la posizione).
Per determinare l’importanza di una pagina, Google usa degli algoritmi, delle formule:
“se nella pagina c’è questo = + 5 punti, se c’è quest’altro + 7 punti, se manca questo –14 punti. Punteggio finale per la domanda ad es. DOCENTE DI PHOTOSHOP = 972 punti. Confronto con tutte le altre pagine potenzialmente pertinenti per DOCENTE DI PHOTOSHOP; ne esiste solo una con 982 punti, quest’ultima è prima e l’altra esaminata è seconda”, fino ad una nuova elaborazione delle classifiche tra un mese.
Gli algoritmi di Google utilizzano un insieme piuttosto complesso di fattori: ad esempio, se i termini da noi ricercati sono nel titolo di una pagina, o nelle sue aree attive (in gergo del web marketing: nelle “etichette”), o compaiono molto spesso, o se molti altri siti hanno link verso di essa, Google ne fa salire il ranking.
La posizione ’elevata’ di una pagina all’interno dei risultati di una certa ricerca aumenta ovviamente la visibilità del sito di cui la pagina stessa fa parte, e non c’è da stupirsi del fatto che esistano dei consulenti che offrono suggerimenti su come ’far salire’ la posizione delle pagine del vostro sito all’interno delle liste di risultati di Google.
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
