Sta vendendo quel che si aspettava?
Cosa ha fatto per inserire il suo sito sui motori di ricerca e su Google?
Caro cliente, il suo sito le da le soddisfazioni che prevedeva?
La nostra consulenza può aiutarla a dare soluzione a questi problemi.
Il nostro staff lavora immergendosi a fondo nel progetto, avendo come principale motivazione l’inserimento di un sito su Google e il raggiungimento degli obiettivi commerciali, proprio quegli incrementi nelle vendite per cui il cliente ha deciso e voluto la sua presenza sul web.
Per questo il gruppo di consulenti del sito ilpalo è in grado di impostare strategie integrate di comunicazione web, coerenti con il marketing dell’azienda, capaci di alzare la visibilità sui motori di ricerca tramite l’inserimento di un sito su Google .
Abbiamo le conoscenze per implementare lo spazio web dell’azienda fino a farne un “sito ideale”, semplice da mantenere e aggiornare, facile da inserire su Google, vincente sui motori di ricerca.
La creazione di contenuti commercialmente adeguati è il prerequisito (e la difficoltà) di ogni sito. Il nostro approccio è vincente perché è orientato alla comunicazione integrata su Internet, e ci consente di impostare il progetto in modo da risultare interessante e convincente per chi lo utilizzerà. Noi possiamo farle ottenere l’inserimento del sito su Google.
Qualsiasi nostra azione di web marketing viene studiata - con l’indispensabile contributo del cliente - in modo da risultare "logica e fluida" per l’interazione on line.
Il "cuore" di un progetto web è il servizio che l’utente ricava da uno strumento messo a sua disposizione dall’azienda. Il sito è un risultato in cui l’azienda ha investito denaro ed energie, per presentarsi al meglio al cliente, ed ottenere vantaggi commerciali.
La ristrutturazione avviene progettando un “Piano integrato di comunicazione su internet” mirato alla presenza e all’inserimento del sito su Google.
In questo senso quello che conta è ciò che si vede sul monitor dell’utente. La tecnologia che sta dietro alle pagine del sito, si deve limitare ad essere usabile e "trasparente". Noi non abbiamo bisogno di far bella figura e non riprogettiamo un sito per potercene poi vantare: noi agiamo su internet per aumentare le vendite del cliente e potenziare la sua azione commerciale. Noi crediamo che si debba puntare su una vistosa presenza e all’inserimento del sito su Google.
Perché è importante essere tra i primi indirizzi consigliati dai motori di ricerca e in particolare da Google
In tutto il mondo esistono più di 1.000 motori di ricerca e directory. In realtà soltanto alcuni di essi raccolgono più dell’80% del traffico complessivo.
Diventa quindi essenziale riuscire ad inserire e a comparire almeno entro le prime 20 posizioni per le parole chiave strategiche.
È dimostrato infatti che il navigatore medio non va mai oltre i primi 20 risultati di ricerca forniti da Google e dai motori di ricerca.
Piuttosto che andare a vedere le pagine seguenti, l’utente che cerca informazioni riformulerà la domanda scrivendo altre parole.
Ma comparire nei primi posti non è cosa facile, soprattutto per determinate parole chiavi di uso comune, dove Google e i motori di ricerca restituiscono milioni di risultati.
La prima regola fondamentale è quella di concentrare i propri sforzi solo sui motori di ricerca più importanti, quelli cioè che porteranno oltre l’80% di questo traffico. Il più importante è Google che da solo copre oltre il 70% delle richieste, seguito da Msn e da Yahoo. Ormai Altavista si accontenta delle briciole; Virgilio conta poco e, insieme ad Arianna, si avvale delle risposte di Google.
Il cliente non sta vendendo quel che si aspettava? I motori di ricerca non lo stanno aiutando?
Pazienza!
Del resto questo è il risultato prevedibile se non si è fatto nulla per l’inserimento del sito su Google.
Noi ci dilunghiamo in questo testo che illustra il lavoro che siamo in grado di fare, proprio mirando ad un’informazione del cliente, dedicando tempo e risorse per renderlo partecipe, informato di come funziona un motore di ricerca come Google. Avere clienti preparati ed informati è sicuramente più impegnativo e non permette di barare.
Noi siamo presenti nel mercato dei motori di ricerca, per esplicarvi servizi ad alto livello di competenza, un insieme di strategia aziendale, web marketing, comunicazione web, programmazione, e basando la nostra strategia di crescita proprio sul fattore "consapevolezza del cliente".
Solo spiegando come agiremo per arrivare ad un buon inserimento del sito su Google possiamo assicurarci la SUA collaborazione per far crescere il business.
Impostando una campagna per l’alto posizionamento su Google, noi diventiamo collaboratori del gestore del sito. La sua vittoria è la nostra.
Combatteremo insieme, noi forti della nostra esperienza, il gestore forte del suo saper individuare le giuste frasi chiave. Fare web marketing significa operare a fianco del cliente per una sua crescita, con "assestamenti" di strategie e periodiche valutazione dei risultati. Utilizzando la conoscenza di tutte e due le parti – consulente e gestore - per il raggiungimento dei migliori risultati possibili nell’inserimento del sito su Google.
La chiarezza comunicativa si ottiene offrendo una buona interfaccia web
Una buona interfaccia web deve assolvere a diverse funzioni:
- indicare percorsi verso i contenuti in forma sintetica,
- permettere di individuare le principali aree di senso,
- orientare il visitatore (che deve sempre sapere in che zona del sito si trova) relativamente alla sua posizione,
- consentire di passare agevolmente da un’area di significato ad un’altra con percorsi diretti e rapidi,
- facilitare la ricerca di un argomento,
- consentire una facile interazione,
- mantenere traccia di ciò che l’utente ha già fatto
- intuire e anticipare ciò che l’utente sta per fare.
Tutto questo viene realizzato comprendendo e utilizzando in tutte le sue sfumature il linguaggio visuale e naturale (immagini e parole), rispettando le regole emerse ed emergenti del web.
Non possiamo costringere l’utilizzatore a vagare col mouse per tutta la pagina, per scoprire dove mai si nascondano i link.
Se l’utente è rassicurato dalle parole sottolineate in blu come simbolo di link attivo, non volere/esigere altre simbolizzazioni dei link, solo per poter fare un sito originale. Noi non miriamo all’originalità a tutti i costi, ma solo a ottimizzare siti in funzione commerciale.
Siamo dei creativi che non si innamorano delle proprie idee innovative. Se una bella soluzione creativa appare nemica degli scopi commerciali dell’azienda, se non è utile per i motori di ricerca, la gettiamo via senza problemi: ci verrà senz’altro un’idea migliore.
Se ci dicono che facciamo dei bei siti ci fa piacere, ma questa "bellezza" è solo un epifenomeno, come il colore rosso di una colata di metallo fuso; non è il colore che conta ma l’impatto in vista di finalità commerciali. L’importante è progettare una comunicazione integrata sul web che miri alla commercializzazione, e alla costruzione di una positiva immagine aziendale sul web.
Solo così il cliente arriverà a vendere quel che si aspetta, solo se i motori di ricerca lo staranno aiutando, in risposta ad i suoi sforzi per l’inserimento del sito su Google il suo sito su Google.
Usabilità è inserire l’utente nel centro di gravità della comunicazione
L’usabilità, l’interfaccia per la navigazione (e la reperibilità sui motori di ricerca) sono la nostra fissazione.
La nostra mission è quella di creare ambienti in cui ci si muova a proprio agio, rendendo "trasparente" la tecnologia, e lasciando in primo piano contenuti e servizi.
Ambienti in cui sia facile muoversi e interagire, con uno spiccato “orientamento all’utilizzatore”.
Siamo in grado di progettare e riadattare siti, come si progettano arredamenti: con grande attenzione all’affidabilità, alla funzionalità, alla "comodità" di chi li usa.
Sin da quando si inizia a riprogettare un ambiente, un’interfaccia, un sistema di navigazione/interazione, non si possono eludere i problemi relativi all’usability, e devono essere individuate le soluzioni. Il nostro approccio all’usabilità è soprattutto teso ad incrementare la chiarezza e la forza significante del sito, la sua capacità di impatto comunicativo. L’utente deve sempre sapere, deve intuire in maniera immediata ed empatica, i percorsi di navigazione, sapere cosa deve cliccare per approfondire, e avere la certezza che in pagine comodamente raggiungibili è depositata l’informazione che sta cercando.
I consigli che Google fornisce ai creatori di siti
Le pagine che seguono sono state riprese e riassunte direttamente dalle pagine di Google.it. esse specificano quindi i consigli che Google stesso rivolge ai realizzatori di sito (notate l’importanza del punto 6).
Istruzioni su struttura e contenuto:
- Progettate un sito con gerarchia e link testuali comprensibili.
- Ogni pagina dovrà essere raggiungibile da almeno un link testuale statico.
- Offrite agli utenti una mappa del sito con link che puntino alle sezioni più importanti.
- Se la mappa del sito contiene più di 100 link, suddividere la mappa in pagine separate.
- Create un sito utile e ricco di informazioni, con pagine che descrivano in modo chiaro e accurato il contenuto del sito.
- Pensate alle parole che gli utenti potrebbero digitare per trovare le vostre pagine e accertatevi che siano incluse nel vostro sito.
- Provate a utilizzare del testo anziché immagini per visualizzare nomi, contenuti o link importanti. Il programma di scansione di Google non riconosce il testo contenuto nelle immagini.
- Assicuratevi che il tag TITLE e gli attributi ALT delle immagini siano descrittivi e precisi.
- Verificate l’eventuale presenza di link inaccessibili e la correttezza del codice HTML.
- Se decidete di utilizzare pagine dinamiche (es. l’URL contiene un carattere ’?’), ricordate che non tutti gli "spider" dei motori di ricerca effettuano la scansione di pagine dinamiche oltre a quelle statiche. È utile prevedere un numero esiguo di parametri brevi.
- Limitate il numero di link in una pagina a una quantità ragionevole (meno di 100).
Istruzioni tecniche:
Utilizzate un browser di testo come Lynx per esaminare il vostro sito, in quanto molti spider dei motori di ricerca rilevano il sito allo stesso modo di Lynx. Se caratteristiche avanzate quali Javascript, cookies, ID di sessione, frame, DHTML o Flash vi impediscono di visualizzare l’intero sito in un browser di testo, anche gli spider dei motori di ricerca potrebbero incontrare problemi durante la scansione del vostro sito.
Consentite ai motori di ricerca di eseguire la scansione dei vostri siti senza ID di sessione o argomenti che ne rilevano il percorso in tutto il sito. Queste tecniche sono utili per la rilevazione del comportamento del singolo utente, ma lo schema di accesso dei programmi automatizzati è completamente differente. L’utilizzo di queste tecniche può condurre a un inserimento incompleto, poiché i programmi automatizzati non sono in grado di eliminare gli URL che hanno un aspetto diverso, ma puntano effettivamente alla stessa pagina.
Assicuratevi che il vostro server Web supporti l’intestazione HTTP If-Modified-Since. Questa funzione consente al server Web di comunicare a Google se il contenuto è stato modificato dall’ultima volta che è stata eseguita la scansione del vostro sito. L’implementazione di questa funzione consentirà di limitare l’uso di larghezza di banda e di ridurre il sovraccarico.
Utilizzate il file robots.txt nel vostro server Web. Questo file comunica ai programmi di scansione quali directory è vietato o è concesso scansionare. Assicuratevi che il file sia aggiornato, in modo da non bloccare involontariamente il crawler di Google. Visitate il sito http://www.robotstxt.org/wc/faq.htm (informazioni in lingua inglese) per le risposte alle domande frequenti riguardanti i programmi automatizzati (robot) e le modalità di controllo degli stessi quando visitano il vostro sito..
Se la vostra azienda acquista un sistema di gestione contenuti, assicuratevi che questo sia in grado di esportare il vostro contenuto in modo che gli spider dei motori di ricerca possano eseguire la scansione del vostro sito.
Quando il sito è pronto:
Quando il sito è in linea, e voleve iniziare a puntare sull’inserimento, segnalatelo a Google all’indirizzo http://www.google.it/add_url.html
Assicuratevi che tutti i siti che dovrebbero essere al corrente delle vostre pagine siano avvertiti della presenza in linea del vostro sito.
Segnalate il vostro sito alle principali directory, quali Open Directory Project e Yahoo!.
Per ulteriori informazioni, consultate regolarmente la sezione di Google dedicata ai webmaster.
Norme di qualità - Principi basilari:
- Progettate le vostre pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non ingannate i vostri utenti presentando un contenuto diverso da quello illustrato ai motori di ricerca.
- Non usufruite di schemi di link progettati per migliorare la posizione del vostro sito o il punteggio PageRank. In particolare, evitate link verso siti web che usano trucchi di inserimento (web spammer) in quanto ciò potrebbe influire negativamente sulla vostra posizione.
- Non utilizzate programmi non autorizzati per inviare pagine, verificare la posizione e così via. Tali programmi sfruttano le risorse di elaborazione e rappresentano una violazione dei termini e condizioni di servizio di Google. Google sconsiglia l’utilizzo di prodotti come WebPosition Goldche inviano query (ricerche) automatiche o programmatiche a Google.
Norme di qualità - Consigli specifici:
- Evitare testo o link nascosti.
- Non usare cloaking o tecniche di reindirizzamento subdole.
- Non inviare a Google query automatizzate.
- Non caricare pagine con parole non pertinenti.
- Google può rispondere in maniera negativa a comportamenti ingannevoli qui non elencati (es. abbindolare gli utenti registrando nomi di siti il cui nome sia simile nell’ortografia a quello di altri siti Web ben più noti).
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
