Il ranking è il metodo con cui un motore dispone i risultati di una ricerca. Si è detto precedentemente che dall’algoritmo dipende il successo di un motore di ricerca. Nel passato un motore non utilizzava degli algoritmi particolari per pubblicare una lista di risultati, ma assegnava direttamente un valore di importanza alle pagine restituite in base al numero di ricorrenze, in ogni documento, dei termini della query. Naturalmente, in un ambiente particolare come il web, attraverso questo metodo era facile apparire alle prime posizioni: bastava inserire un numero elevato, ed a volte esagerato, di parole chiave dentro una pagina e il gioco era fatto. Questo sistema, però, è durato poco, e Google e i motori di ricerca hanno cominciato a bannare (eliminare dai loro database) alcuni metodi di costruzione delle pagine. Considerano spamming certe tecniche fraudolente utilizzate per ingannare il motore di ricerca, e fare apparire in maniera non trasparente il proprio sito nei primi posti.
Quando un motore di ricerca effettua una ricerca sul proprio database, entrano in gioco una serie di calcoli statistici che compongono l’algoritmo. Inizialmente Google e i motori assegnavano importanza alle pagine in base alla frequenza, su quelle pagine, della parola che l’utente ricercava. Per ovviare a questo sistema ancora rozzo, Google ha affiancato al "criterio della pertinenza" di una derminata pagina per la parola "X", anche una tecnica moderna di ranking basata sulla link popularity. L’importanza e l’autorevolezza di un sito dipende dal numero di link che una pagina riceve dalle altre, sia interne che esterne al sito che la ospita.
Le pagine web, a differenza dei normali testi, possono avere dei link ad altre pagine e questi link vengono interpretati dai motori di ricerca come una specie di voto da parte delle altre pagine e quindi da parte degli altri siti e webmaster. Un link ricevuto da un sito importante, varrà più di un link che proviene da pagine meno importanti, conferisce più Pagerank essere linkati da EnciclopediaTreccani.it che da Sito-di-mio-cugino.com..
In origine, alla base di tutto c’era il problema/obiettivo di riuscire ad usare un parametro umano per determinare quanto fosse rilevante una pagina sulle altre, rispetto a un certo termine. Ma come fare questo senza dover coinvolgere (e quindi pagare) un gran numero di persone e studiare un sistema valido per consentire loro di dare valutazioni oggettive?
L’unico modo era creare un sistema matematico incentrato sulla valutazione, spesso non espressamente riconosciuta, di un sito da parte di altri responsabili, amministratori e creatori di website. In pratica, il sistema doveva poter rispondere alle domande: cosa pensano gli altri di questa pagina? La consigliano posizionando un link che permette di raggiungerla? Quanto la valutano pertinente e interessante rispetto ad un dato argomento?
Google è stato un pioniere nell’utilizzo dei collegamenti ipertestuali per la valutazione dell’importanza di un sito web. Grazie alla tecnologia chiamata PageRank, Google riesce oggi a fornire risultati altamente pertinenti, stabilendo in modo del tutto automatico una misurazione dell’importanza di ogni singola pagina presente sul web e registrata nel suo database.
Naturalmente questo è solo uno degli algoritmi utilizzati da Google e da altri motori di ricerca, perché ovviamente anche qui c’è un punto debole, esistono cioè tecniche mirate ad aumentare la link popularity in maniera impropria, una di queste è chiamata Google Bomb.
Tecniche base di inserimento su Google e sui motori di ricerca
Molti confondono il semplice processo di registrazione, con il più complesso servizio di posizionamento. La registrazione, in pratica, è la semplice segnalazione ai vari motori di ricerca dell’esistenza del sito. Avviene tramite compilazione di moduli forniti dagli stessi motori su apposite pagine. Non prevede quindi nessuna garanzia che il sito registrato appaia in una qualsiasi posizione di rilievo. L’unico riscontro è l’avvenuto processo di registrazione. Poi il motore valuterà le pagine, le confronterà con quelle della concorrenza per vedere quali sono più pertinenti, infine deciderà - in totale autonomia - se e quanto in alto fare apparire il sito nelle classifiche, secondo precisi criteri che variano da motore a motore.
Il posizionamento, invece, è un servizio molto più complesso e costoso, in quanto prevede varie fasi da seguire accuratamente, dallo studio, dalle successive implementazioni/aggiornamenti, fino alla verifica del risultato 30/60 giorni dopo la messa on line delle pagine ottimizzate sulla frase commercialmente interessante. Il posizionamento ha senso SOLO rispetto ad una certa frase. non si può mirare ad un’indicizzazione che copra l’intero vocabolario!
Però una volta definite le frasi che interessano al cliente, si può puntare ad intercettare il visitatore che chiede "pagine" su quella frase a Google & colleghi. Il consulente di web marketing, come obiettivo del suo servizio, mira a creare pagine capaci di occupare le prime posizioni per le frasi digitate dall’utente che sta effettuando una certa ricerca su determinate parole chiave.
Il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è quindi quell’insieme di operazioni capaci di far comparire un sito in testa alle classifiche dei motori di ricerca, mirando a certe parole chiave, o meglio combinazioni di termini, che riguardano l’attività commerciale del sito cliente.
Alcune operazioni sono obbligatorie nel momento in cui creiamo una pagina web e pensiamo al posizionamento. Per poter proporre le nostre pagine ai motori di ricerca e sperare di essere ben considerati, è necessario scegliere le parole chiave giuste.
Le pagine del sito: contenuti e inserimento su Google e sui motori di ricerca
Cosi come consideriamo importante associare il nome dominio alle parole chiave, consideriamo i nomi delle nostre pagine un importante primo passo verso un buon posizionamento. La corrispondenza tra le parole chiave e i nomi delle pagine, (parolachiave.htm – Parolachiave.asp – parola-chiave.html ecc.) viene comunque presa in considerazione dai motori di ricerca che indicizzano le pagine proprio a partire dal nome del file. L’operazione di nominare gli oggetti contenuti nel vostro spazio web può essere estesa anche alle cartelle, per cui sarebbe meglio avere una cartella chiamata parolachiave piuttosto che images.
Titolo <title> e Google
Tutte le pagine vanno titolate. I motori di ricerca attribuiscono una grossa importanza al titolo questo rappresenta come nel linguaggio comune la sintesi dei contenuti della nostra pagina, così come il titolo di un libro racconta già parte della storia, il motore di ricerca tende a considerare il valore presente nel Tag <title></title>, titolo appunto, un fondamentale indicatore dei contenuti della pagina.
Un buon <title></title> dovrebbe comprendere la parola chiave, meglio ancora se inizia con la stessa, e non dovrebbe essere troppo lungo per evitare che la nostra keyword perda importanza.
In ultimo la grande maggioranza di motori e directory usa il titolo della pagina per presentare il risultato di una ricerca. Quando Google restituisce i primi 10 risultati, la parte attiva è proprio il campo title, quindi il vostro titolo dovrà anche essere in grado di catturare l’attenzione del navigatore che ha effettuato la ricerca.
La struttura delle pagine può favorire l’inserimento su Google e sui motori di ricerca
La buona pagina per i motori di ricerca è quella che si presenta con un Titolo in apertura, del testo corposo e dei link a piè di pagina. Questo tipo di layout paga molto al fine del posizionamento su Google e sui motori di ricerca, ma forse non rende al meglio dal punto di vista grafico.
Un giusto compromesso, in grado di ovviare anche alla scarsa resa grafica, è sicuramente quello che prevede l’utilizzo di una semplice tabella dove in una cella in testa inseriremo un logo grafico, sotto, in due colonne verranno inseriti, a sinistra il menù e a destra i contenuti della pagina. La struttura può essere chiusa con una cella a piè di pagina dove inserire i riferimenti societari o altri links di rimando.
Menu testuale e posizionamento su Google
Il modo migliore ed ottimale per costruire un menù è quello di linkare le varie pagine del sito con collegamenti testuali, dove per ognuna delle pagine avremo un link che la richiama proponendo già la parola chiave. Il menù testuale permette di utilizzare le "etichette" (che vengono spiegate in altra parte di questo sito).
Un modo efficace e poco invasivo di utilizzare questa tecnica è quello di riproporre i collegamenti testuali a piè di pagina in una sorta di menù riepilogativo o di iterazione della pulsantiera. Questo porterà il doppio vantaggio di aumentare le possibilità di posizionamento e migliorerà la navigabilità del sito.
Commento nel body
Chi ha esperienza di programmazione sa quanto sia importante e significativo un commento nel codice. Secondo alcuni consulenti di web marketing ed esperti in indicizzazione, il software del motore di ricerca valuta positivamente un commento contenete le parole chiave. Personalmente sono scettico su questa valutazione. Secondo il mio modesto parere, nulla di ciò che è NASCOSTO nel codice influenza Google. Già per i metatag, Google si è contraddistinto affermando che NON NE AVREBBE TENUTO CONTO. Non avrebbe avuto influenza nella sua valutazione neppure la description, nulla che non fosse leggibile anche dall’utente finale. E’ un modo assolutamente "onesto" - se si può usare questo termine in informatica - di valutare. Il motore di ricerca è al servizio del lettore. Deve perciò evitare di farsi influenzare da qualsiasi cosa il lettore non veda.
E’,lo ripeto, una valutazione deduttiva e del tutto personale, ma se Google non si fa influenzare dai metatag, dubito che consideri le parole contenute tra i segni di "commento".
Tag H1 H2 H3. I titoli della pagina sono un fattore chiave nell’inserimento su Google e sui motori di ricerca
Il titolo della pagina - che per non confonderlo con il campo title d’ora in poi chiameremo "titolone" - ha un’importanza fondamentale, così come i sottotitoli dei paragrafi che si incontrano nel corso della pagina. I "titoloni" in gergo informatico vengono chiamati Tag H1 H2 H3. Indicano che quel particolare testo verrà pubblicato in "corpo" grande, con caratteri più grossi e visibili del resto del testo in html. I titoloni rappresentano i diversi livelli di importanza e di riassunto di una vicenda. I quotidiani e le riviste usano i titoli in maniera accurata. Sanno che di un giornale forse non si leggono tutti gli articoli, ma tutti i titoli sì. Se gli "umani" hanno inventato il titolo, qualche motivo ci sarà. L’invenzione risale ad uno dei bibliotecari della grande Biblioteca di Alessandria d’Egitto. Egli nel II secolo a.C. decise che le varie opere letterarie dovevano avere tutte un titotlo, per poterle classificare meglio. Da 2200 anni quindi, il concetto di titolo ha una sua consistenza concreta. Oggi anche Google e imotori di ricerca ne tengono il dovuto conto. Se nella pagina c’è il titolo "Una bella vacanza di sogno", forse Google la valuterà positivamente in una ricerca sul concetto di sogno. Se invece il titolo è "Vacanze in agriturismo in Toscana", ecco che nel valutare la pagina per la classifca, Google farà fare un salto in avanti alla pagina per tutto quello che riguarda agriturismo in Toscana. Giustamente riterrà molto pertinente la pagina per il concetto di agriturismo, visto che4 il termine compare scritto in grande all’inizio della pagina in questione. Cosa ci può essere di più rappresentativo del titolo? Questi titoloni non vanno assolutamente dimenticati, perché sono tra quelli che pagano di più in fatto di indicizzazione.
COMBATTERE PER L’INSERIMENTO DI UNA FRASE, NON PER LA SINGOLA PAROLA
Ci sono frasi con solo 100 pagine che le contengono, e domande dove si hanno come “concorrenti” 100.000 pagine o magari un milione, che crescono ad un ritmo esponenziale.
Nel caso di una parola singola il mercato è incredibilmente più affollato. Per il solo termine «formazione», nel Giugno 2004 esistevano su Google 2.820.000 pagine, nel Giugno 2005 erano 4.790.000, ora sono molte di più.
Con milioni di concorrenti, la battaglia cambia regole. In quanto vostri consulenti, garantiamo che si arriverà primi su Google solo lavorando su frasi di almeno due parole. La campagna su un singolo termine (es. solo «formazione») è più difficilmente misurabile. Per la singola parola – dove la concorrenza è ormai elefantiaca - Google prepara un ampia lista (100 siti) delle migliori pagine web, poi mette tra i primi, dieci siti a caso estratti dalla lista dei cento migliori.
Per continuare con l’esempio, se solo «formazione» ha milioni di concorrenti, per «formazione a distanza» c’erano nel Giugno 2004 38.100 pagine, nel Giugno 2004 347.000, oggi sono molte di più.
Una battaglia contro trecentomila pagine è comunque una campagna in cui si può trionfare. In genere fino a 2 o 3 milioni si può ancora tentare, (il risultato dipenderà anche dal Pagerank del sito (vedi apposito paragrafo).
Lo spider di Google e una pagina con Giulio Cesare
Lo spider di Google – con diversa periodicità – analizza di continuo i siti e aggiorna le sue classifiche: come procede?
Come primo criterio vede la frequenza di certe parole. Scarta le “non stop words” tipo “e” “con” “fra” ecc.. dei restanti termini redige una classifica di frequenza.
Supponiamo che stia analizzando la pagina nuova di un tizio, che ha messo on line tutto il “De bello gallico - la guerra di Gallia” scritto da Giulio Cesare e tradotto in italiano sul suo sito pippo-100.it.
La pagina inizia con il titolo su citato scritto grande, e prosegue con una notevole quantità di parole. Il robot trova “grano” 88 volte, “salmerie” 37 volte, viveri 22, rifornimenti 13, raccolto 10 volte. Trova inoltre che anche “Cesare” ha un alta frequenza, mentre Giulio ne ha una minore, perché spesso nelle pagine si può leggere “…e Cesare manda in avanti una legione…”, mentre la dizione “Giulio Cesare” è molto più rara.
Inizia pertanto a ritenere che la pagina in questione si occupi di grano, salmerie, viveri, rifornimenti, raccolto, cesare.
Inoltre nota che i termini: bello gallico guerra Gallia Giulio Cesare sono scritti all’inizio della pagina e in un corpo tipografico – tipico dei titoli – maggiore che nel resto della pagina. Deduce che le parole scritte in grande e all’inizio siano particolarmente importanti per la pagina in questione. Naturalmente non capisce il significato semantico dei termini. Noi capiamo che la parola “bello” in questo caso è un termine latino, ma per Google è l’equivalente di “bello” come aggettivo italiano. Senza una adeguata conoscenza semantica gli è impossibile distinguere tra i due termini.
Per fortuna “bello” è così generico che le classifiche in caso un utente richieda solo “bello” sono pronte nel Computer Centrale del Motore, ma sono compilate con una modalità “random” (modalità su cui torneremo più avanti).
Tralasciando l’analisi di “bello”, concentriamoci sugli altri termini del titolo. Google adora le parole nuove che non ha mai prima analizzato, anche refusi come “trenno” invece di “treno”, o “tataruga”, o “pseudotemplari”. In subordine apprezza termini di cui sul web ha trovato poche occorrenze (cioè poche pagine in cui sono presenti). Ecco quindi che apprezza “gallico” molto più che “guerra”, e “salmerie” più di “grano”.
Dopo questa visita Google deduce che, in quanto a pertinenza, per il termine
“gallico” il sito pippo-100.it meriti il posto n.1;
per “salmerie” il sito meriti il posto n.100;
mentre per “guerra”, che ha una concorrenza molto più numerosa, il sito pippo-100.it meriti il posto n. 1.000.000 (un milionesimo posto).
Noi stiamo semplificando fin troppo. Oltre a “Frequenza/occorrenza del termine” e “presenza nel titolo”, Google segue un altro centinaio di criteri tra positivi (che ti fanno andar su nelle classifiche) e negativi (che ti abbassano il rango). Su questi altri criteri torneremo in seguito. Per ora ci interessa spiegare l’altro grosso criterio che incide sulle classifiche finali: il Pagerank e il numero di link ricevuti.
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
