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page di "Primi su Google" |
Il
potere su Google.
Possiamo garantire pagine vincenti sui motori di ricerca |
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Il potere su Google. Possiamo garantire pagine vincenti sui motori di ricerca |
Pierre Lazuly su Le Monde Diplomatique
spiega cose interessanti sul potere di Google: |
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Posizionamento: “Per quali frasi mi piacerebbe arrivare ai primi posti sui motori di ricerca?” |
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La scienza di “arrivare primo sui motori di ricerca”. La SEO - "Search Engine Optimization" – e l’indicizzazione su Google |
Senza falsa modestia consulenti
come il sottoscritto – Francesco Cascioli - possono permettersi un’affermazione:
noi abbiamo potere su Google. |
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I segreti dell’indicizzazione sui motori di ricerca. Come il consulente fa raggiungere un alto posizionamento nelle classifiche di Google |
Abbiamo
finito il nostro primo sito nel 1996, riguardava fumetti e umorismo. Appena
finita di scrivere l’ultima pagina, il nostro unico desiderio era che il
nostro spazio web fosse visionato il più possibile. Ambivamo alla massima
visibilità. 10 anni fa, come del resto oggi, lo strumento della visibilità erano i motori di ricerca. Allora – grazie all’abilità del nostro webmaster dell’epoca Paolo S. – escogitammo le “trappole”. |
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Perché poche agenzie web sanno ottenere un alto posizionamento sui motori di ricerca |
Ora
spieghiamo in che consistevano queste particolari pagine vincenti sui
motori di ricerca, ma con un’avvertenza. Il trucco su cui erano basate
oggi non funzionerebbe, anzi sarebbe sommamente negativo, caccerebbe via
i motori come Google, invece di farsi voler bene da loro. Dieci anni fa si faceva così. Si scriveva varie volte nella pagina internet: “solo noi abbiamo le foto di Sabrina Ferilli nuda. Vuoi vedere Sabrina Ferilli senza veli, nuda come mamma l’ha fatta? Le foto più audaci di Sabrina Ferilli nuda le abbiamo solo noi”, e via dicendo. L’accortezza era di scriverle in inchiostro bianco su fondo bianco. L’utente umano delle pagine non vedeva questo testo nascosto. I motori di ricerca invece – che sono settati per leggere tutto il testo a prescindere dai colori dell’inchiostro – quando esploravano le pagine del sito incamerava l’informazione che quella pagina era pertinente per la richiesta “Sabrina Ferilli nuda”, visto che riportava varie volte i termini. Ecco allora che metteva le pagine vincenti del nostro sito ai primi posti per quella domanda. Utenti che chiedevano al motore “Sabrina Ferilli nuda” ce n’erano tanti. Risultato? Una media di 2000 visite al giorno. Quando – per esperimento – smontavamo le “trappole” lasciando solo pagine “vere” e non "basate su uno stratagemma", le visite calavano a 40 al giorno. Il giochetto andò avanti fin quando non ricevemmo una email indirizzata al sito da un anonimo visitatore. Diceva: ”Dove sono le foto di Sabrina Ferilli nuda? Il palo ficcatevelo in...” |
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Indicizzare. La scelta delle frasi su cui ricercare un alto posizionamento su Google |
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Posizionamento. Il metodo per arrivare in testa su Google e sui motori di ricerca |
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Ogni pagina vincente su Google deve avere la giusta ottimizzazione rispetto alla sua frase chiave |
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La scelta delle frasi chiave per posizionarsi ai primi posti su Google e su gli altri motori di ricerca |
Allora
capimmo che con questo tipo di trucchi non si andava molto lontano. Nel frattempo i motori si erano “fatti furbi”. Google non considera più pagine vincenti quelle con testo nascosto, e neppure gli altri motori di ricerca. Ora se si prova un trucco simile, Google ti caccia via dalle classifiche, una scomunica terribile per chi fa di tutto per ottenere la massima visibilità. |
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Sta vendendo quel che si aspettava? I motori di ricerca la stanno aiutando? Cosa ha fatto per inserire il suo sito su Google? |
Per vincere sui
motori di ricerca bisognava escogitare qualcosa di nuovo, un metodo innovativo
per affrontare il problema. La chiave era “calarsi nel punto di vista utente”,
mettersi nei panni del signor Google, fare di tutto per comprenderlo e accattivarsene
la simpatia, senza “giochini”, ma con la massima umiltà. Scendendo al suo
livello, aiutandolo nella mission, che è trovare informazioni
organizzate e pertinenti. Ma come si fa?
Quand’è che si diventa simpatici a Google? |
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I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sul motore di ricerca Google |
Questo
è un piccolo nostro segreto industriale, che mettiamo a disposizione dei
nostri clienti commerciali, a cui possiamo garantire pagine vincenti sui
motori di ricerca. Informazioni che mettiamo anche a disposizionie degli
allievi che usufruiscono del nostro corso su come
si arriva primo su Google. È stato nel 2000 che abbiamo realizzato il primo sito con una vittoria meritata e più intelligente. Per due anni abbiamo lavorato ad un grosso spazio web, per il quale eravamo responsabili della sezione “fumetti e umorismo”. |
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Motori di ricerca. Il monopolio di Google nel posizionamento |
Ricordiamo ancora la gioia quando arrivammo primi per “fumetti”. Fu la prima vera vittoria, realizzata quando ancora non avevamo del tutto capito le “regole del gioco”, che permettono di creare pagine vincenti sui motori di ricerca. Del resto la massima visibilità è sempre stata l’obiettivo primario. Ogni realizzatore di spazi web, una volta messe on line le pagine, punta solo alla visibilità delle sue comunicazioni web. |
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Referenze sull’indicizzazione. Come e dove il sito Ilpalo è il primo sulle pagine di Google |
Un
equivoco sul “vincere su Google”
è che si possa vincere su tutto |
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Affidare indicizzazione e inserimento su Google ai consulenti, in alternativa ai “collegamenti sponsorizzati” sui motori di ricerca |
Un
equivoco sul “vincere su Google” è che si possa vincere su tutto. Non è così. Lo Zingarelli riporta 180.000 termini della lingua italiana. Un atlante geografico ne aggiunge altri 20.000 (Leningrado, Filippine, Nilo, ecc.) un’enciclopedia altri 70.000 (Garibaldi, Cleopatra, baobab, formichiere, ecc.), i telegiornali altri 30.000 (tsunami, Fassino, Bush, ecc.). Siamo ad un totale di 400.000 termini, tra cui la parola “agriturismo”. |
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Posizionamento. Solo se si è nelle prime posizioni di Google, si ha autorevolezza agli occhi del cliente |
Se passiamo alla
combinazione di due parole – agriturismo Marche – le possibili combinazioni
sono 400.000 x 400.000, una cifra talmente alta che occuperebbe troppo spazio.
Quindi vincere su tutte le possibili combinazioni è impresa assurda. Bisogna concentrarsi su un ristretto gruppo di frasi, ognuna di due o tre parole, e solo per queste creare delle pagine vincenti sui motori di ricerca. Delimitato il campo ecco che diviene possibile vincere, dominare le classifiche puntando a diventare pertinenti per quella combinazione. |
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La propensione all’acquisto di chi cerca su Google è molto elevata. Il funzionamento del web marketing e l’indicizzazione del sito |
Esplorazione
dell’universo semantico
del settore a cui si mira |
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Registrazione. Quanto tempo impiegano Google e i motori di ricerca per accorgersi della vostra esistenza e aggiornare l’indicizzazione |
Non
è compito facile concentrarsi su un "sotto-universo" linguistico
ristretto, ma è comunque impresa stimolante. Obbliga ad immedesimarsi nei
propri potenziali utenti. Se un mio potenziale cliente sta cercando informazioni
sui corsi a distanza, che domande formulerà su Google? Su quali frasi bisognerà
creare pagine vincenti sui motori di ricerca? Se vendo "formazione universitaria
a distanza", le frasi potrebbero essere: |
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Altri servizi di web marketing oltre al posizionamento sui motori di ricerca |
Se vendo cucine e fornelli per ristoranti: “Impianti cucine”, “Cucine grand chef”, “Impianti ristorazione”, “Produzione Cucine”, “Produzione cucine su misura”, “Grandi cucine”, “Grandi impianti cucine”, “Cucine ristoranti”, “Cucine qualità”, “Cucine high tech”, “cucine su misura”. |
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Le campagne email: il mailing personalizzato. Gli indirizzari. |
Se vendo la visione di documentari e di corti online: “film d’autore”, “cinema indipendente”, “film streaming”, “vendita documentari”, “distribuzione cinematografica”, “distribuzione audiovisivi”, “festival film online”, “festival documentari online”. |
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Consulenza per la redazione e la gestione di mailing list. Creare una Mailing list |
Questi sono esempi di come racchiudere in una decina di frasi tutto un obiettivo commerciale, su come concentrarsi per essere visibilissimi, intercettando la domanda di un potenziale utente. Individuare le frasi giuste non è semplice. Eppure è solo su di queste che si combatte per la vittoria, su queste possiamo garantire pagine vincenti sui motori di ricerca. |
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Alcuni suggerimenti su come usare Google e gli altri motori di ricerca |
È un’operazione talmente delicata che coinvolgiamo sempre il cliente. Noi come consulenti ci sforziamo di consigliare, e suggerire le opportune metodologie di individuazione. Ci sono siti – ad esempio – che elencano tutte le “seconde parole” legate ad un primo concetto. |
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Come Google presenta i risultati. I tre campi nelle risposte dei motori di ricerca |
Ad esempio se l’utente
cerca scarpa, quali sono le altre parole che frequentemente accosta a questa?
Scarpe da donna, scarpe e borse, scarpe negozi, scarpe moda, ecc.. a volte può essere utile fare prima alcune ricerche in questo campo e con questo ausilio prima di gettarsi in una battaglia priva di valore commerciale. Nel gergo dei “consulenti su Google”, questa operazione si chiama: “Esplorazione dell’universo semantico”. |
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Come si comportano Google e i motori nella ricerca di informazioni prima di effettuare l’indicizzazione |
Arrivando
primi su Google si è oggettivamente forti:
dotati di un grandissimo megafono, capaci di primeggiare nell’offerta di informazioni |
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I consigli che Google fornisce a gestori e creatori di siti che vogliono arrivare primi |
Vediamo alcuni esempi del potere che Google concede a chi sa usarlo con intelligenza. Se noi decidiamo di essere presenti su un settore, strutturiamo le nostre pagine affinché arrivino per prime, e realizziamo pagine vincenti sui motori di ricerca. Questa capacità di influenza fa sentire potenti, dotati del mitico "Potere su Google", in un ruolo insolito da “Arlecchino servitore di due padroni”. |
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Le pagine vincenti infatti
devono essere: Primeggiare nelle classifiche diventa sempre più difficile al crescere delle pagine concorrenti. Un conto è arrivate primo davanti a diecimila pagine, tutt’altra cosa se le pagine sono un milione. |
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Per
leggere la pagina successiva clicca qui:
Posizionamento: “Per quali frasi mi piacerebbe arrivare ai primi posti sui motori di ricerca?” |
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Referenze sull’indicizzazione. Le nostre vittorie Come e dove il sito Ilpalo è il primo sulle pagine di Google I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. |
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