Diffidate delle agenzie di pubblicità che usano parole inglesi nella ragione sociale

Vi offriamo lo spunto per farvi una risata: che ne pensate di un’agenzia di viaggi che si chiama “agenzia di viagi”?
Tutto il male possibile!
Bene.
C’è un piccolo particolare della lingua inglese che può sfuggire. Il termine “communication” – al contrario di quanto un italiano si aspetti – in inglese ha due “emme”.
Provate ora a cercare su “Google – solo pagine in italiano” “comunication” o “comunications” (potete cliccare su questa scritta che vi ci conduce).
Troverete 437.000 pagine scritte da ignoranti.

E alcuni sono ignoranti al cubo, avendo registrato addirittura il sito con la dizione inesatta.

Diffidate delle agenzie di pubblicità che usano parole inglesi per i pulsanti del loro sito

E’ del tutto normale provare un sano senso di disgusto davanti a quelle orribili pulsantiere piene di: “about” “mission” “portfolio” “contact”.
Non è comunicazione efficace, anzi trasmette un senso di “puzza sotto il naso” che squalifica il pubblicitario che le predilige.
Se si rivolge a voi cliente in una lingua diversa dalla vostra, come potrà essere efficace nel comunicare con i consumatori italiani?

Diffidate delle agenzie di pubblicità a 360 gradi

La ricerca su Google dei termini tra virgolette - "a 360 gradi" – ha prodotto la vergognosa cifra di ben 687.000 pagine sull’argomento.
Io vi consiglio di cercarne una a 359, oppure a 18,6°, così, tanto per variare.
Quella sì che3 sarebbe un’agenzia unica!
Se ci è permessa una battuta un po’ “rozza”, casomai cercate un’agenzia di pubblicità a 90 gradi, prona cioè alle esigenze commerciali dei clienti.

Parole inutili in pubblicità e nella comunicazione

L’attenzione ad un uso di parole che “non significano nulla”, come il su celebrato “360 gradi”, ha preso avvio con la significativa opera di Sigmund Kanthaghel, “Parole inutili – tautologie e non-sensi nella comunicazione”, Edizioni Malatempora, Roma, 1984.
Esemplare la sua analisi del termine “reale” nella stampa politica e sindacale. Basta prestare attenzione all’uso dell’aggettivo “reale”, e si svela che il politico lo usa quando sa che sta per dire una “bugia”,  quando non crede neanche lui a quello che dice. Esemplari ad esempio le locuzioni: “una reale partecipazione della base”, un “reale sviluppo del Mezzogiorno”, ecc.

Noi crediamo nelle parole

Le parole costano, come quando si scrive un telegramma. Un annuncio pubblicitario riuscito deve contenere quelle essenziali. Può esibire un testo lungo, ma perché trasmette informazioni o giuste atmosfere.
Non bisogna aver paura delle parole: basta saperle usare bene.

Affidereste la vostra pubblicità ad un muto?

E allora perché si fanno fin troppo spesso pubblicità che pretendono di parlare solo con le immagini, ma lo fanno male.
O magari è un certo tipo di pubblicitario che non è più capace di scrivere?
Voi clienti credete nel vostro prodotto, ne parlereste per ore. Per alcuni grafici ciò è “disdicevole”. Non son disposti a passare giorni e giorni per cercare di descriverlo al meglio. Una bella foto delegata ad un professionista esterno, e la campagna è fatta. Troppo facile. Troppo comodo.

Anche noi sappiamo comunicare con le immagini

Possiamo costruire e adattare qualsiasi cosa si voglia esprimere usando una foto, un disegno, un fotomontaggio. Manovriamo Photoshop anche per telefono. La visualizzazione mentale che abbiamo del programma, ci permette di risolvere problemi di raffigurazione, ritocco e montaggio, senza neppure vedere il monitor.
Nella trasformazione delle immagini abbiamo raggiunto la completa libertà espressiva.
Ma non per questo intendiamo rinunciare al potere di persuasione delle parole.

Il potenziamento informatico della scrittura

Abbiamo perfezionato questo amore per la parola con tutti i software e i sistemi informatici possibili, alcuni decisamente d’avanguardia.
Se invece di scrivere ci va di dettare un testo, tramite appositi programmi e un microfono davanti alla bocca, vediamo le nostre parole trasformarsi in testi sul monitor. Usiamo l’OCR, che ci permette di trasformare in file word libri, analisi, informazioni.
Usiamo una comoda matita/lettore ottico, tale che gli appunti scribacchiati nel traffico, vengano trasformati in un file word, attaccando la penna al computer.
Leggiamo una quantità di testi veramente ENORME, ci documentiamo, troviamo informazioni, analisi, spunti in rete – siamo maestri nel conoscere alcune doti nascoste di Google – o nelle biblioteche.

Amiamo le parole e la loro efficacia

Lavoriamo con le parole, sia come copy – nel formulare le idee guida della campagna di comunicazione – sia come ottimizzazione dei testi per far risultare le pagine prime su Google.
Volete sapere come?