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| INDICE |
Corso
di posizionamento:
come un sito può arrivare primo su Google |
| IL POSIZIONAMENTO DI UN SITO | |
| GLI OTTO CRITERI PRINCIPALI PER IL POSIZIONAMENTO | |
| COME SI SCRIVONO LE PAGINE VINCENTI |
Il web marketing esplica la
sua azione in vari modi, sia tramite campagne email mirate sul target
- tutt’altra cosa dallo Spam - sia, soprattutto, preparando "pagine
vincenti" che arrivano ai primi posti sui motori di ricerca. L’obiettivo,
in questo caso, è arrivare primi nelle classifiche di Google, che da solo
copre l’80% delle richieste ai motori. Come si raggiunge un buon posizionamento nelle classifiche di Google?Questo campo di intervento richiede una cultura a parte, che abbiamo avuto modo di perfezionare lavorando come consulenti di web marketing per vari clienti. Una parte di questi stratagemmi li potete consultare nelle pagine de www.ilpalo.com dedicate al lavoro di consulente in web marketing "Come arrivare primi su Google".In tutto il mondo esistono più di 1.000 motori di ricerca e directory. In realtà soltanto alcuni di essi raccolgono più dell’80% del traffico complessivo. Diventa quindi essenziale riuscire comparire almeno entro le prime 20 posizioni per le parole chiave più strategiche. È dimostrato infatti che il navigatore medio non va mai oltre i primi 20 risultati di ricerca forniti dal motore; piuttosto che andare a vedere le pagine seguenti, riformulerà la domanda scrivendo altre parole. Ma comparire nei primi posti non è cosa facile, soprattutto per determinate parole chiavi di uso comune, dove il motore di ricerca può restituire anche migliaia di risultati. La prima regola fondamentale è quella di concentrare i propri sforzi solo sui motori di ricerca più importanti quelli cioè che ti porteranno oltre l’80% di questo traffico. Il più importante è Google che da solo copre oltre il 70% delle richieste, seguito da Msn e da Yahoo. Ormai Altavista si accontenta delle briciole; Virgilio non viene più aggiornato, Arianna si avvale delle risposte di Google. Un caso a parte è Dmoz, su cui ritorneremo. |
| "PAROLE CHIAVE" E POSIZIONAMENTO | |
| COSA GOOGLE INDICIZZA E COSA NON INDICIZZA | |
| COME I MOTORI DI RICERCA VALUTANO I LINK | |
| IL FUNZIONAMENTO DI GOOGLE | |
| I METATAG NON INFLUISCONO SU GOOGLE | |
| IL MONOPOLIO DI GOOGLE | |
| GOOGLE APPREZZA LE MAILING LIST | |
| L’USO DI INDIRIZZARI | |
| I NEWS-GROUP E IL POSIZIONAMENTO | |
| UTILITA’ PER L’INDICIZZAZIONE | |
| PREVENTIVI PER INDICIZZAZIONE E WEB MARKETING | |
| COSTO DEL CORSO, DOCENTE e CONTATTI | |
Perché è importante il posizionamento. Il vantaggio di essere tra i primi indirizzi consigliati dai motori di ricerca e in particolare da GoogleL’obiettivo è imparare ad arrivare tra i primi siti consigliati da Google in risposta a determinate domande.Simuliamo una situazione in cui non è un allievo/studente ma un’impresa a richiedere l’azione di primeggisare nelle lassifiche. Vedendo l’iter della consulenza, è possibile comprendere meglio il know How che si intende trasferire agli allievi. L’azienda che può richiedere il nostro aiuto come consulenti di web marketing, ha un sito e vuole che le pagine del proprio spazio web arrivino prime nelle classifiche di Google, vuole diventare il sito di riferimento per quella specifica frase ed eventualmente per altre simili. COME SI VINCE NELLE CLASSIFICHE DI GOOGLE Acquisendo un’abilità specifica nell’impaginare, titolare e linkare le pagine internet. Creare un sito ben posizionato sui motori significa esser come "Arlecchino servitore di due padroni". Bisogna soddisfare sia i criteri di lettura degli "umani" - le persone che visiteranno le pagine - sia SOPRATTUTTO il punto di vista del "robot" di Google, che scandaglia il web, e redige le classifiche. LE FRASI OBIETTIVO DEL POSIZIONAMENTO DEL SITO SU GOOGLELe campagne di pressione sui motori tramite il web marketing, sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore frase o gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.In questo esempio useremo un’azienda di formazione che ospita corsi fruibili anche via internet, e che sia quindi interessata a vincere su frasi come "formazione a distanza". Queste sono le frasi su cui si può impostare la campagna: "università on line" "formazione continua" "università online" "formazione a distanza" "formazione universitaria" "laurea specialistica" "università telematica" "master di specializzazione" "master di perfezionamento" "teledidattica" "formazione post-universitaria". Quando il cliente indica le frasi su cui vuol vincere, i consulenti controllano su Google quali sono attualmente i primi concorrenti, e valutano - con l’occhio allenato dalle nostre abilità specifiche - se su quella frase è possibile battere la concorrenza. Questo non sempre è possibile. Per intenderci ecco un esempio: una volta un potenziale cliente - una società finanziaria che agiva in parallelo alle banche - che produceva CARTE DI CREDITO ci chiese un preventivo per quella frase. Non ci fu possibile arrivare ad un accordo. CARTE DI CREDITO aveva più di 16 milioni di pagine concorrenti, una battaglia impossibile, come un agenzia di viaggi che voglia arrivare prima per VIAGGI o un sito sexy che intenda primeggiare per la sola parola SESSO. Come spieghiamo più avanti, non si possono fare promozioni sulla parola singola, e anche acune come CARTE DI CREDITO, o VIAGGI ECONOMICI o BIGLIETTI SCONTATI hanno un tal numero di pagine che Google stesso ripiega su un sistema in parte random (vedi paragrafo seguente "Chi è tra i primi 10"). Se invece le battaglie sono possibili, a questo punto si concordano le frasi tra consulente e cliente, e i consulenti iniziano a preparare le pagine vincenti, a metterle nella gabbia grafica del sito del cliente, per poi girarle a lui per la messa on line. Se l’azienda non ha un web master interno, possono provvedere direttamente i consulenti ad aggiornare il sito e ad aggiungere le nuove pagine. |
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| La
zona di testo successiva - e in particolare il paragrafo: COME SI SCRIVONO LE PAGINE VINCENTI è stata rimossa; è presente solo nelle dispense inviate a chi si iscrive al corso. Per richiedere l’iscrizione al corso, o ricevere maggiori informazioni sulle sue modalità, si può scrivere al docente Francesco Cascioli |
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