È impossibile immaginare delle regole per qualcosa che è in costante movimento. E’ complesso elencare regole ricavate dalla pura deduzione, visto che l’algoritmo con cui Google fa le classifiche, resta il suo principale segreto industriale. Nessun consulente di indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca ha mai potuto accedere direttamente all’elenco delle regole di Google. Non esiste un documento ufficiale che le elenchi, ma la rete pullula di "regole dedotte", su cui ormai esiste un’ampia letteratura e linkografia. Esiste un accordo tra tutti gli operatori del settore sui criteri di Google - tutti meravigliosamente deduttivi ma non per questo errati - e nel settore dei SEO non esistono controversie del tipo "Google non tiene conto di questo!", "No! Non è vero! Ne tiene conto!". Non ce n’è bisogno, perchè regole e criteri sono di una così disarmante semplicità - una volta capiti i retroscena - che è possibile procedere nell’indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca, anche in base a semplici deduzioni.

Parole chiave e indicizzazione

La scelta della parole chiave deve essere attenta e ben ragionata, identificate con precisione la ricerca che farà il vostro utente tipo, tralasciate le parole/frasi troppo generiche.

Localizzazione

Chiedetevi sempre se alle frasi chiave dovete aggiungere la città: non "architetto", ma "architetto roma", non "corsi di Office", ma "corsi di office torino". Se non cercate utenti sia di Bolzano che di Siracusa, se offrite un prodotto fruibile solo dentro un certo territorio, se avete un mercato non globale e nazionale ma circoscritto ad una città o ad una regione, allora dovete tenerne conto per le frasi chiave.

Concorrenti nel posizionamento nei motori di ricerca

L’analisi della concorrenza è una delle tecniche fondamentali del Marketing, nel posizionamento sui motori di ricerca ci può aiutare ad evitare errori grossolani o ad individuare una strategia vincente. Impostate le preferenze di Google in "mostra 30 risultati per volta", e poi salvate il file con la data, tipo: "vincitori su Google 01 - 12 - 2006. RIsalvate la pagina uno o due mesi dopo e controllate l’evoluzione della concorrenza. controllate se il vostro concorrente pippo.it vince non solo su una frase ma su varie concernenti l’universo semantico-commerciale di un certo settore. Vedere che chi arriva primo per "schede video milano" arriva anche trezo per "stampanti milano", vi permetterà di individuare uno dei veri "signori" del web. Analizzate quelle pagine vincenti e ccercate di dedurne punti di forze e di debolezza. Ad esempio osservate se il sito vostro concorrente - benchè arrivi tra i primi - ha mancato di seguire una certa regola. Se capite qual’è, potreste utilizzarla voi.

Dominio e ottimizzazione nei motori di ricerca

State per aprire un nuovo sito. Il nome della vostra società è il "nome di dominio" più semplice da scegliere: "Ferramenta-Mario-Rossi.it" sembrerebbe un classico. La scelta di un dominio facile da ricordare e che identifichi la vostra attività è una scelta intelligente, ma si può far di più. Un consulente di web marketing saprà affrontare il problema nell’ottica del marketing sul web orientato ai motori di ricerca, e troverà senz’altro un nome dominio con la parola chiave che possa ben posizionarvi nelle classifiche di Google. Il massimo resta comunque  di prenderli parecchi, tra redirect, doorway page, siti jumpy e la classica duplicazione dei contenuti su siti aggiornati in parallelo, troverete comunque il modo di farli fruttare dal punto di vista dell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Struttura Pagine HTML

Valutate attentamente la struttura delle vostre pagine web, meglio se utilizzate un layout semplice. Un sito particolarmente bello e frizzante ma strutturato male con una navigazione non instintiva, non necessariamente porterà nuovi visitatori. La grafica migliore è quella che non si nota. Un utente deve uscira da un sito dove si è mosso e ha navigato bene, senza ricordarne i colori. Chi naviga non è in Rete per vedere colori, ma per trovare informazioni. Vuole contenuto, non grafica. Non date retta alle trovate dei vostri grafici, ma costruite pensando ai motori di ricerca. Un sito bello e sofisticato è meno utile si un sito con alto posizionamento nei motori di ricerca.

Contenuti e ottimizzazione nel posizionamento nei motori di ricerca

Potete ottimizzare quanto volete le vostre pagine, l’unica garanzia di risultato viene dai contenuti. I contenuti vi garantiscono un buon rapporto testo/parole chiave e quindi aumenteranno le vostre chances di posizionamento. Ma se la pagina che arriva prima su Google grazie ai consigli del consulente in web marketing, una volta aperta si rivela sciatta, cervellotica, di complessa navigazione, povera di informazioni, allora sarà stata prima invano! Nell’indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca bisogna piacere sia agli spider di Google che agli "umani". Chi arriva sul vostro sito vi si soffermerà almeno il tempo sufficiente per capire come lavorate. Il consulente è una vetrina lungo la strada, solo che la strada si chiama Google. Se poi il cliente entra nel negozio e il commesso è sgarbato, o il magazzino merci è in disordine, la vendita tanto cercata andrà in fumo.

Cosa NON fare per l’indicizzazione nei motori di ricerca

Evitate tecnologie non apprezzate dai motori di ricerca (Flash, Frames ecc..).
Non usate tecniche che nascondono le parole chiave al visitatore, (caratteri piccoli, colore su colore).
Evitate tecnologie al limite del lecito (Doorway-page, cloaking ..).
Evitate elenchi infiniti di parole chiave, meglio se scrivete poche righe ma sensate.
Non sperate di vincere sul plurale se avete puntato solo sul singolare delle vostre parole chiave: cercate di individuare e coprire tutto il sottouniverso semantico che vi interessa, sinonimi compresi.

Link

Google ha rivoluzionato il sistema di ranking delle ricerche sul web, è quindi fondamentale essere linkati (citati) da altri siti. Più link esistono verso il vostro sito, più questo sarà considerato importante. Più importanti saranno i siti che vi linkano, più sarà considerato autorevole il vostro sito. Cominciate dal registrarvi sulle directory, cercate circuiti di scambi link, cercate scambi diretti.

Monitoraggio dell’indicizzazione e posizionamento nei motori di ricerca

Monitorate costantemente l’andamento del vostro sito, imparate a leggere le statistiche, numero di visitatori, pagine più visitate, parole chiave ricercate. Ci sono inoltre software che permettono di verificare il vostro posizionamento sui motori di ricerca, con grossa accuratezza per più parole chiave o competitor, offrendo reports di posizionamento, trend e criticità.

Correttezza

Siate corretti, cercate di realizzare un sito onesto, umile, utile, intanto perché paga sempre e si vive meglio, poi perché a fare i furbi rischiate di essere bannati. Se il sito che posizionate non ha contenuti, durerà comunque poco. Potrete generare un po’ di traffico ma non acquisterete certo clienti.
Invece di sprecare tempo a pensare come ingannare un motore di ricerca per ottenere un alto posizionamento nei motori di ricerca, potreste scrivere una guida sul settore che volete posizionare. Magari la guida scritta da voi - che di certo conoscete bene almeno UN settore commerciale o culturale - può essere configurata sotto Licenza per Documentazione Libera GNU. In questo caso rendereste un servizio alla comunità e al vostro sito.
L’indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca è un’attività con un alto profilo tecnico, che prevede competenze di scrittura e letterarie - è indispensabile saper scrivere bene, in modo non sciatto, con un linguaggio denso di fatti e di notizie e il giusto tono nell’esporle). Inoltre è bene conoscere un minimo di programmazione, mentre non guasta una buona conoscenza del marketing e una consolidata esperienza sul web. Vincere su Google non è un gioco a chi è più furbo. Implica delle basi ed un costante aggiornamento. In queste pagine abbiamo descritto tecniche che spesso vengono considerate scorrette, benchè nessuna di queste tecniche sia considerata illegale, e quindi nessuno vi può impedire di usarle. Evitate semplicemente di abusarne quando curate indicizzazione e posizionamento nei motori di ricerca. Se avete fatto un buon lavoro di ottimizzazione e il sito su cui state operando ha già raggiunto un buon Pagerank, dopo uno o due mesi dalla messa on line delle pagine, i frutti si vedranno comparire.

Conclusioni

L’obiettivo di queste pagine è prima di tutto far capire come funzionano i motori e il lavoro di posizionamento su di essi. Naturalmente queste pagine non sono esaustive dell’argomento, perché ciò è impossibile in un settore in continua evoluzione, e richiederebbe un aggiornamento “ogni giorno ed ogni ora” delle informazioni presenti su questo sito. Quando si parla di search engines (motori di ricerca), le idee non sono spesso chiare, perché le cose cambiano tanto velocemente da rendere difficile l’aggiornamento ad horas.
In un certo punto nel tempo - meglio il prima possibile - il titolare di un sito deve chiedersi:
Qual’è l’utilità o l’obiettivo del mio sito?
Serve solamente da vetrina come una semplice brochure?
Serve per acquisire nuovi clienti e nuovi mercati?
Su quali frasi vorrei arrivare primo?
Quali navigatori voglio intercettare lavorando all’indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento affinchè Google e gli altri motori di ricerca li indirizzino verso le mie pagine?
Queste sono le giuste domande per impostare un piano di web marketing che conduca sicuramente al successo: analisi approfondite e strategie di posizionamento. Con questi due strumenti logici il consulente può lavorare per vedere primeggiare il sito cliente nei motori di ricerca.

Tipologia dei motori di ricerca

I motori di ricerca sono la funzione più utilizzata del web e, quindi, un evidente strumento di visibilità. La maggior parte degli accessi ad un sito avviene tramite i motori. Essi sono più economici e duraturi rispetto ad altri tipi di campagne pubblicitarie.
Vi sono due tipologie: le web directory (oggi poco usate), organizzate in categorie, ed il motore di ricerca, che visualizza i propri risultati in base alle parole chiave proposte dal navigatore.
Nei motori di ricerca (per esempio Google, Inktomi o Altavista) l’indicizzazione viene effettuata da software chiamati spiders, crawler o robots, che navigano continuamente per il web seguendo i link, aggiornando il loro database in base al proprio algoritmo ed estraendo i vari dati utili alla catalogazione. Il nome spiders (“ragni”) è stato dato proprio perché tale software può essere visualizzato come dei ragnetti, che vagano in giro sulla ragnatela del web a catalogare le informazioni.
Questi motori, in risposta alle ricerche effettuate, restituiscono degli elenchi dove ogni voce è caratterizzata da un titolo, un’estrapolazione del contenuto della pagina, e dall’URL del sito.

Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione

A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!

Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.

I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai prezzi del posizionamento.

Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile.

Indicizzazione e iscrizione di un sito nei motori di ricerca | Cosa è l’indicizzazione e la registrazione nei motori di ricerca | Modalità di indicizzazione dei siti internet sui motori di ricerca  | Come avviene l’indicizzazione e l’iscrizione dei siti nei motori di ricerca | Indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento nei motori | Come avviene l’indicizzazione sui motori di ricerca e su Google  | Come seguire l’indicizzazione dei siti nei motori di ricerca | Perché curare l’indicizzazione dei siti internet nei motori di ricerca  | Come ottenere l’indicizzazione nei motori | Tecniche di indicizzazione di un sito sui motore di ricerca | L’aggiornamento e l’indicizzazione del sito nei motori di ricerca | Perché l’indicizzazione al primo posto nel motore ricerca | Chi cura l’indicizzazione nel motore di ricerca | L’inserimento garantito nei motori di ricerca | Aggiornamento e inserimento del sito internet sui motori di ricerca | Come avviene l’inserimento sui motore di ricerca | Chi cura l’inserimento dei siti internet sui motori di ricerca  | L’inserimento di un sito motori nei di ricerca | I costi dell’inserimento dei siti nei motori di ricerca | Le tecniche di inserimento nei motori di ricerca | I vantaggi dell’inserimento del sito web sui motori di ricerca  | Aggiornamento dell’indicizzazione sui motori ricerca | Il costo dell’inserimento di un sito sui motori di ricerca | Il posizionamento per vincere sui motori | Chi cura il posizionamento dei siti sul motore di ricerca  | Posizionamento e iscrizione nei motori di ricerca | Consulenza nel posizionamento di un sito nei motori di ricerca  | Come avviene il posizionamento nei motori | Tecniche per il posizionamento ai primi posti nel motore di ricerca | La scienza del posizionamento sui motori di ricerca | Chi cura il posizionamento su i motori di ricerca | La tecnica del posizionamento sui motori di ricerca dei siti internet | Come si segue il posizionamento del sito su i motori di ricerca  | Inserimento e posizionamento sui motori di ricerca | Indicizzazione e posizionamento sul motore di ricerca | Accorgimenti per il posizionamento sui motori