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Per molte aziende la presenza ai primi posti nei motori di ricerca è diventata fonte di business, per il numero di contatti che possono essere raggiunti. Noi possiamo fare questo lavoro di "scalatori" di classifiche per lei.
È comprensibile come questo tipo di azioni promozionali basate su pagine ottimizzate in vista di un alto posizionamento su Google, risultino nuove, inusuali, poco comprensibili, benché già esista una vasta letteratura e linkografia in proposito. Proviamo quindi ad illustrare per brevi linee la metodologia di intervento che ci assicura i primi posti nei motori di ricerca.
Ai motori di ricerca piacciono pagine con testi PERTINENTI rispetto alle domande che gli utenti pongono, ad esempio “agriturismo firenze”. In questo senso si preme nei motori di ricerca mirando ad un alto posizionamento e creando delle pagine di testo - anche generiche e comunque scritte in maniera leggibile - del tipo: "Storia dell’agriturismo a Firenze e in Toscana".
Queste pagine – dette pagine-civetta o “pagine vincenti” - create e studiate in maniera che raggiungano la massima pertinenza sulla frase/obiettivo, vengono inserite sul sito del cliente, con accanto la sua pulsantiera-tipo.
I motori di ricerca in fase di posizionamento le riterranno pertinenti sulla frase/obiettivo (vengono create proprio per ottenere questo risultato), e l’utente che ha digitato “agriturismo firenze” verrà indirizzato dal motore verso quella pagina. L’alto posizionamento sui motori di ricerca permette di arrivare in testa e farsi spedire utenti a casa propria. La pagina vincente ha l’identica pulsantiera del resto del sito. Entrato nella pagina che ha vinto nell’indicizzazione, l’utente, tramite i vari pulsanti, potrà leggere le pagine commercialmente importanti del sito, entrare in contatto con il gestore, esaminare le sue offerte commerciali, scrivere al sito, acquistare, prenotare, ecc..
Modalità di posizionamento di un sito nei motori di ricerca
Nel concreto una pagina vincente viene realizzata dopo aver acquisito un’abilità specifica nell’impaginare, titolare e linkare le pagine internet fatte a posta per piacere al motore. Il segreto dell’alta indicizzazione, il metodo per arrivare in testa con un sito sul motore di ricerca è scrivere le pagine come piacciono a lui.
Creare un sito di alta indicizzazione sul motore di ricerca, significa esser come "Arlecchino servitore di due padroni".
Bisogna soddisfare "uomini e robot. Rispettare sia i “criteri di lettura degli esseri umani" - le persone che visiteranno le pagine, che le troveranno ben scritte, ragionevolmente lunghe e comunque pertinenti con l’argomento del sito - sia SOPRATTUTTO il “criterio di lettura e giudizio del motore di ricerca”, il punto di vista del "robot" di Google, che scandaglia internet. Piacere al giudice informatico che stabilisce il posizionamento. Solo così si riesce ad arrivare in testa su un motore di ricerca.
Questo avviene appunto realizzando "pagina vincenti", pagine create apposta per "risultare massimamente pertinenti" per il motore di ricerca, costruite rispettando le regole del web marketing.
Google segue un centinaio di criteri diversi quando elabora la sua classifica e decide l’indicizzazione di un sito, e la pagina viene studiata e predisposta dal consulente per essere totalmente pertinente, rispettando il più possibile questi criteri, soprattutto i primi 25 che sono quelli fondamentali per arrivare ad un alto posizionamento sul motore di ricerca.
Inoltre bisogna tener conto che i risultati nell’indicizzazione di un sito sul motore di ricerca sono diversi fra il singolare e il plurale, quindi concentrarsi e vincere su MANDORLA, è ininfluente per vincere su MANDORLE, e una pagina studiata per AGRITURISMO TOSCANA è ininfluente per vincere su AGRITURISMI TOSCANA.
È necessario eventualmente impostare una "pagina vincente" anche per i plurali, che - di solito - sono digitati più di frequente dei singolari dagli utenti dei motori di ricerca, onde ottenere un’alta indicizzazione del sito sul motore di ricerca.
Obiettivi misurabili: il consulente produce posizionamento in testa alla classifica dei motori di riceca
Questa strategia di pressione sui motori fa parte del marketing elettronico – detto web marketing, oppure SEO - e ne costituisce forse la parte più importante.
Il web marketing è un intervento dove il business è quantificabile, è riducibile a numeri concreti. La promozione on line deve produrre risultati positivi qui e ora: alta indicizzazione di un sito sul motore di ricerca, dati, contatti, commercio, vendite.
Il web marketing è una cosa completamente diversa dal classico "Ti facciamo un bel sito". Non è un “rifare la grafica" per conferire atmosfere più trandy. Parte da un prodotto o un servizio saldamente ancorato nella ’’old economy’’ ma con chance di essere potenziato da Internet.
Se la merce o il servizio esiste, ha un mercato, ha attuali o potenziali consumatori, un’intelligente promozione on line può fare il miracolo. Noi otteniamo un’alta indicizzazione riuscendo ad arrivare in testa sui motori di ricerca, esaltando e incrementando la visibilità di un determinato sito. Trasformiamo il semplice apparire sulla rete in un’occasione per fare affari, per trovare new business, per comunicare e far conoscere le offerte commerciali.
Nel web marketing è possibile stabilire con certezza quante e quali frasi sono commercialmente interessanti e meritano un apposta “pagina vincente” costruita per arrivare in testa nell’indicizzazione di un sito sul motore di ricerca.
Il nostro servizio può allora facilitare i clienti nella creazione, diffusione e sviluppo del valore aziendale, facendo arrivare certe pagine ben costruite ai vertici delle classifiche di Google e degli altri motori di ricerca.Questo grazie al supporto e alla consulenza di professionisti che hanno maturato significative esperienze nel posizionamento, e ampie competenze su come scrivere pagine che mirano in alto, che vengono fabbricate apposta per arrivare prime.
A differenza delle pubblicità tradizionali, il web marketing è valutabile quantitativamente. Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica, non è un "bel depliant", di cui non si può verificare a chi veramente piaccia.
Il web marketing nel senso ristretto di indicizzazione per “arrivare primi su Google”, produce numeri, posizioni in classifiche, incrementi statistici.
Deve produrre effetti già 60 giorni dopo la messa online delle nuove pagine.
Quando il cliente ci indica le frasi su cui vuol vincere, noi controlliamo su Google chi è stato in grado attualmente di arrivare in testa nell’indicizzazione di un sito sul motore di ricerca, analizziamo i primi concorrenti, e valutiamo - con l’occhio allenato da questa nostra abilità specifica - se su quella frase è facile e possibile battere la concorrenza. Vediamo inoltre l’indice di popolarità e credibilità che Google ha conferito al suo sito (in gergo del web marketing si chiama PageRank) e a quelli concorrenti.
A questo punto possiamo inviarle un preventivo. Se viene approvato, si concordano le frasi definitive con il cliente. Poi inziamo a lavorare per il posizionamento e per “arrivare primi su Google”, applicando il nostro metodo per arrivare in testa nei motori di ricerca. Cominciamo a preparare le pagine vincenti, a metterle nella gabbia grafica del sito del cliente, per poi girarle a lui per la messa online. Se l’azienda non ha un web master interno, possiamo provvedere direttamente noi ad aggiornare il sito e ad aggiungere le nuove pagine.
Il posizionamento su Google è un ottimo ritorno dell’investimento dedicato alla consulenza
Noi poniamo un’attenzione costante al ritorno dell’investimento nella consulenza fornita, in termini di aumenti quantificabili nel valore dell’attività del cliente: risultati rapidi e concreti, progettati con scadenze e verifiche intermedie concordate. Arrivare in testa nel posizionamento sui motore di ricerca, vuol dire poter fare business.
O si è in classifica ai posti alti o non si è!
Finalmente un indicatore neutro e insieme fondamentale, una prova matematica che il consulente ha esercitato un buon lavoro, scrivendo pagine che poi Google premia, facendole arrivare in testa nelle sue classifiche.
Solo così il gestore del sito nostro cliente, può aumentare il suo giro d’affari.
Lavoriamo concentrati non per darvi grafiche espressive, contenuti di prestigio, presenza istituzionale non inferiore alla concorrenza. Serve anche questo, ma non è il nostro scopo specifico e principale. Noi siamo dei consulenti di “secondo livello” che intervengono spesso quando un sito già esiste, si è consolidato una sua grafica, ed è stufo di investire solo su quella.
Il cliente punta più in alto. Non vuole solo un sito funzionante e gradevole, vuole di più: lo vuole primo nelle classifiche di Google. Cerca un’alta indicizzazione del sito sul motore di ricerca.
Noi vogliamo trasformare la vostra presenza sul web in una efficace macchina da guerra commerciale. Il vostro successo diventa il nostro successo.
Chi si affida al nostro supporto nel web marketing e nel posizionamento per “arrivare primi su Google”, cerca soluzioni per:
essere presente in maniera commercialmente efficace su Internet;
avere una grande visibilità e un buon posizionamento nei motori di ricerca
trovare nuovi clienti;
fidelizzare gli utenti acquisiti.
Noi siamo in grado di fornire quelle soluzioni.
Chi c’è tra i primi 10
Analizziamo i primi dieci risultati tipo per una qualsiasi frase.Digitiamo una frase a piacere e analizziamo i risultati, ma a volo d’uccello, come panoramica generale, senza scendere nel dettaglio della pertinenza.Al primo dei dieci posti c’è sicuramente una pagina tra quelle più alte per qualità e pertinenza. Sul primo classificato Google si gioca anche la credibilità di “MI SENTO FORTUNATO”, il pulsante sotto la riga bianca delle domande. La credibilità di questo buffo pulsante è comunque abbastanza scarsa, (vedi il paragrafo dedicato proprio a questa frase), ma Google ci piazzerà senz’altro un sito pertinente.Nei posti tra il 2° e il 10° - 9 posti – il motore metterà 7 siti “medi”, cioè molto pertinenti ma appena meno del 1°. I restanti due posti andranno a:un sito – abbastanza pertinente con l’argomento della domanda – che abbia molti link rivolti verso l’esternoun sito ripescato tra gli ultimi, che per una volta sola avrà l’onore di essere tra i primi.Il sito suddetto viene scelto a caso (purchè contenga comunque le parole digitate dall’utente), viene ripescato tra la bassa classifica e messo per un attimo in vetrina. Perché tutto questo? I siti di alto livello, tendono a fare da tappo della classifica. Se il motore premiasse sempre “i primi della classe”, un novellino, uno con un sito nato di recente, o di scarsa autorevolezza (Pagerank), non verrebbe mai offerto ai visitatori del motore. In questo modo invece cinque minuti di celebrità spettano a tutti. Il sito che finisce per un attimo sotto i riflettori, estratto in maniera random dal computer di Google, ha la sua occasione d’oro. Inoltre questo sistema permette a Google di presentare sempre siti nuovi. L’utente che il giorno dopo riformula la stessa domanda di ieri, ha diritto a vedere una diversa classifica, almeno per quel che riguarda una o due posizioni e presenze che prima non c’erano. Il web così appare in tutta la sua ricchezza, senza “siti di riferimento” ad occupare sempre la copertina.
Quanto è popolare il mio sito?
Come farsi dare questo dato dai Motori di ricerca.
È un comando molto facile. Andate sulla riga della domanda di motori come Google, o Altavista, o qualsiasi altro. Digitale link: www.nomemiosito.it.
Attenzione! Non tutto l’indirizzo con http://, e neppure solo nomemiosito.it, ma link, uno spazio, e le tre ’’w’’ con il nome del vostro spazio web.
Il motore vi segnalerà in primo luogo se esistete nei suoi archivi. Potrebbe infatti comparire la tragica scritta: ’’La ricerca di - link:www.nomemiosito.it - non ha prodotto risultati in nessun documento’’.
Se invece avete segnalato in maniera efficace il vostro sito ai motori principali, questi come minimo riporteranno i link incrociati tra le varie pagine interne del vostro web, (tipo la pagina X di ’’Contatti’’, che ospita anche un pulsante che reindirizza verso la home page, ecc.).
Se infine qualche sito esterno si è mostrato così interessato a voi da segnalarvi, ecco che potrete avere, con minima fatica, l’elenco di tutti coloro che han messo un link alle vostre pagine. Un utile strumento per ricambiare, ampliare lo spazio link del vostro sito, costruire sinergie con siti collaterali, fare azioni di web marketing.
Ulteriori informazioni della stringa dei risultati in Google
Subito dopo le informazioni scritte in verde e riguardanti l’indirizzo esatto della pagina consigliata, troviamo una stima del suo ’peso’ in Kbyte, e il comodissimo link alla ’copia cache’ della pagina stessa. Nell’indicizzare un sito, infatti, Google conserva sui propri server una copia locale di tutte le pagine trovate. La copia locale può mancare di diverse caratteristiche della pagina originaria (immagini, ecc.), e alcuni link possono non funzionare, ma in molti casi essa consente di arrivare all’informazione che cerchiamo anche quando il sito in questione sia per qualche motivo non raggiungibile, o la pagina sia stata cancellata o modificata.
In alcuni casi può essere utile anche il link ’pagine simili’, che sfrutta un algoritmo di ’filtraggio collaborativo’ (basato cioè sull’analisi delle abitudini di navigazione degli utenti) elaborato originariamente dalla società Alexa per collegare fra loro siti di argomento analogo. Se siete interessati a reperire siti simili a quello indicato, o a sapere cosa pensano altri navigatori del sito in questione, vi consigliamo tuttavia di svolgere la vostra ricerca direttamente dalla pagina di Alexa (http://www.alexa.com/): i risultati ai quali arriverete sono gli stessi di Google, ma i singoli siti sono accompagnati da una valutazione (non sempre affidabile), da note sul traffico del sito, da brevi recensioni.
Obiettivi misurabili in posizionamento
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile.
Risorse per l’indicizzazione di un sito sul motore di ricerca
Risorse su notizie e media sul web
01Net - http://www.01net.it/
Le versioni online delle riviste informatiche del gruppo, indirizzate alle aziende e gli IT manager, con presentazioni di prodotti, link a siti di settore, news e forum.
AesseNet.Org - http://www.aessenet.org/
News tecnologiche aggiornate quotidianamente e commentabili dai visitatori, pagine sui nuovi hardware e software.
Computer & Internet - http://www.compeint.com/
Trimestrale du cultura digitale e design della comunicazione. Presentazione del numero in uscita, archivio di articoli consultabili, informazioni per abbonamenti.
Data Manager - http://www.datamanager.it/
Versione elettronica del mensile dedicato all’informatica per le aziende. Oltre a presentare il numero più recente in uscita, il sito offre news e articoli consultabili.
Digital Culture - http://www.digitalculture.it/
Presentazione dell’evento annuale D-Cult dedicato alla fotografia, alla grafica, video, musica e web. Programma, modulo di iscrizione, archivio edizioni precedenti.
IHT gruppo editoriale - http://www.iht.it/
Il gruppo presenta i periodici Computer Gazzette e Computer Graphics and Publishing, con informazioni sugli abbonamenti e archivio di articoli consultabili.
Ikir Sector - http://www.iksnet.it/
News e articoli su Linux, AmigaOS, BeOS e altri sistemi operativi. Ospita anche un forum su informatica e tecnologie.
Internet World - http://www.iwmag.it/
Rivista mensile dedicata alla formazione professionale informatica. Contiene alcuni articoli estratti dal numero in edicola.
Jekill - http://jekyll.sissa.it/
Giornale di ricerca sulla comunicazione della scienza
PC professionale - http://pcpro.mytech.it/
Articoli, l’editoriale del mese ed estratti dalla rivista della Mondadori dedicata agli utenti di personal computer. Prove di sistemi e componenti, informazioni sulla sicurezza e una sezione "l’esperto risponde"
Prometheo - http://www.prometheo.it/risorse/riviste/
Informazioni e link alle principali riviste italiane ed internazionali di informatica, cartacee ed online.
Quelli che il PC - http://www.quellicheilpc.com/
Web community e forum di discussione su svariati temi che riguardano l’informatica e l’utilizzo di hardware e software.
TechTown.it - http://www.techtown.it/
Articoli di informatica ed elettronica. Ospita un forum di discussione su sistemi operativi e tecnologie e pubblica un archivio con guide, manuali e software.
Tecnoteca - http://www.tecnoteca.it/
Un portale dedicato agli operatori informatici ed a quanti sono interessati ad approfondire tematiche legate alle nuove tecnologie.
Total computer - http://www.totalcomputer.it/
Presentazione del mensile cartaceo, sommario del numero in uscita, informazioni per abbonamenti, archivio di articoli consultabili online.
Virgilio Genio: computer - http://genio.virgilio.it/genio/cgi/categoria.cgi?idcan=5&rs=0
Area del portale che offre domande e risposte dedicate all’hardware e software.
Wikipedia: Glossario informatico - http://it.wikipedia.org/wiki/Glossario_informatico
Un elenco dei principali termini, sigle e acronimi del gergo informatico. |
