I costi della consulenza-tipo per il posizionamento di un sito sui motori di ricerca, riguardano la preparazione di un certo numero di frasi – ad esempio 15 - ognuna dedicata ad una singola frase commercialmente interessante.
Per 15 frasi: 2.000 euro.
50 % come anticipo via bonifico bancario, 50% alla consegna delle pagine.
A questa cifra va aggiunto un premio - una tantum - di 200 euro per ogni pagina che arriva tra i primi 20 posti su Google, entro tre mesi dalla messa on line delle pagine vincenti.
C’è poi la pagina dei link, che merita sempre un intervento, intervento non obbligatorio, ma fortemente consigliato per il posizionamento nel motore di ricerca. Se la pagina dei link viene riorganizzata e curata dal gestore del sito, su indicazioni del consulente, il compenso per il consulente è di 300 euro.
Se la pagina dei link - che conta moltissimo per ottenere un alto Pagerank (voto di autorevolezza) da parte di Google - deve essere rifatta o riorganizzata ex novo, se va impostata la "politica dei link" onde avere dei link a favore da parte di siti esterni, e il lavoro è affidato in toto al consulente, allora la redazione della pagina dei link ha un prezzo variabile, non inferiore agli 800 euro.
Siamo a vostra disposizione per preventivi più dettagliati, ma ricordate, nella richiesta di chiarimenti, di specificare per quali frasi volete vincere sul motore di ricerca Google.
Quello che segue è un esempio, un modello di analisi preliminare del web per il posizionamento nei motori di ricerca, rispetto alle frasi segnalate a noi consulenti da un possibile cliente.
Modello di analisi di settore e di offerta di consulenza per il posizionamento nel motore di ricerca
«Gentile signore,
abbiamo analizzato il suo sito – www.nome-a-caso-di-azienda.it - che si occupa di produzione e vendita di cucine industriali.
Attualmente operiamo come consulenti informatici per vari clienti, aiutandoli ad ottenere l’inserimento dei siti nei motori di ricerca, per farli arrivare primi su Google rispetto a certe frasi.
Abbiamo fatto un’analisi delle frasi più commercialmente interessanti per lei, quelle che un potenziale cliente della sua ditta potrebbe digitare sui motori di ricerca.
L’elenco delle frasi l’abbiamo redatto noi per suggerirle delle idee, ma lei potrà senz’altro depennarne alcune o suggerirne altre, conoscendo meglio di noi il settore commerciale in cui opera.
Questo è un esempio delle frasi in cui lei potrebbe e dovrebbe primeggiare sui motori di ricerca:
impianti cucine
impianti ristorazione
produzione cucine
produzione cucine su misura
grandi cucine
grandi impianti cucine
cucine ristoranti
cucine qualità
cucine high tech
cucine su misura.
Il suo sito non è tra i primi 1000 risultati di Google per nessuna delle frasi che le porterebbero clienti:
È evidente che è mancato il lavoro di inserimento nei motori di ricerca e realizzazione di pagine vincenti su Google, non c’è stata una consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca, che faccia da traino e porti gente sul suo sito.
Il sito che è più presente è:
www.guidottisrl.it
che ha un PageRank di 5
cioè Google lo stima moltissimo
mentre www.nome-a-caso-di-azienda.it
ha un PageRank di 0.
Il Pagerank è una scala di valutazione da 1 a 10 che mostra il grado di autorevolezza che il motore di ricerca Google riconosce a un sito quando calcola l’indicizzazione e l’inserimento dei siti nei motori di ricerca. I siti in Flash – linguaggio che Google non comprende, e quindi siti che Google non indicizza – hanno naturalmente 0, così come almeno il 40% dei siti italiani. Per intenderci: se un sito non ha mai ricevuto un link – uno qualsiasi da un qualsiasi altro sito sul web – le probabilità che Google lo indicizzi sono molto basse.
Ilpalo invece - che ha ricevuto oltre 400 link – ha un Pagerank 4.
Hanno Pagerank alto siti come Google stesso, Yahoo, Trenitalia o Alitalia (che ricevono link da tutti i siti di agenzie di viaggi).
La distanza tra un voto 2 e uno 3 è geometrica, non aritmetica, il sito con 2 va immaginato e visualizzato come se avesse 100 posti di distacco dal sito con 3.
Google fa la classifica per le frasi e l’inserimento dei siti tenendo conto di due fattori:
- il Pagerank (la stima di autorevolezza e di prestigio di un sito nel suo complesso)
- la partinenza di una pagina rispetto alla frase chiesta dall’utente.
Es. per “autonoleggio roma” chi ha fatto la pagina più pertinente?
Quindi fa una media tra il voto del pagerank e quello per pertinenza, e elabora la sua classifica.
Un pagerank molto minore rispetto ad un concorrente, renderà più laboriosa la consulenza per ottenere un alto inserimento dei siti nei motori di ricerca (anche se non impossibile). Comunque arrivare tra i primi dieci - se non proprio primi - sarebbe già un eccellente risultato commerciale per la sua azienda.
Per molte aziende il posizionamento nel motore di ricerca è diventata fonte di business, per il numero di contatti che possono essere raggiunti. In questo senso noi possiamo fare questo lavoro di "scalatore di classifiche" per lei. Noi le offriamo una consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sul motore di ricerca Google e sugli altri.
La nuova scienza del posizionamento nel motore di ricerca
Capiamo che questo tipo di azioni promozionali risultino nuove, poco comprensibili, eppure già esiste una vasta letteratura e linkografia in proposito. Ci permetta quindi di illustrarle per brevi linee la metodologia di intervento che assicura i primi posti sui Motori.
A Google piacciono pagine con testi PERTINENTI rispetto alle domande che gli utenti pongono ai motori, ad esempio “agriturismo firenze”.
In questo senso si cerca l’inserimento dei siti nei motori di ricerca creando delle pagine di testo - anche generiche e comunque scritte in maniera leggibile, del tipo: "Storia dell’agriturismo a Firenze e in Toscana".
Queste pagine – dette pagine-civetta o pagine-vincenti - create e studiate in maniera che raggiungano la massima pertinenza sulla frase/obiettivo e un’alta indicizzazione sul motore di ricerca Google, vengono inserite sul suo sito, con accanto la sua pulsantiera-tipo.
Google le riterrà pertinenti sulla frase/obiettivo (vengono create proprio per ottenere questo risultato) nella sua fase di inserimento dei siti, e l’utente verrà indirizzato dal motore verso quella pagina, e da qui con i vari pulsanti, potrà entrare in contatto con lei, esaminare le sue offerte commerciali, scriverle, acquistare, prenotare, ecc..
Psizionamento nel motore di ricerca vuol dire riprogettare e non demolire il sito aziendale
Oggi quasi tutte le aziende hanno già un loro sito. La nostra proposta è INNOVATIVA anche da un punto di vista commerciale: non diffondiamo preventivi per la gestione, ma per l’ottimizzazione della presenza internet dell’azienda. Non ci interessa rifare un sito dalla A alla Zeta, ma solo mettere a disposizione di web agency e clienti una consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sul motore di ricerca Google e sui suoi colleghi.
Noi non vogliamo distruggere un sito esistente per edificarne uno nuovo “più bello”. La nostra azione parte dall’esistente per affiancargli nuove pagine vincenti sui motori, per aggiungere applicazioni, per migliorarne il testo, l’usabilità (link a usab.)
Il nostro intervento è – per principio - compatibile con le risorse a disposizione, sia per lo start up che per il mantenimento.
Usando una metafora, per noi il sito attuale del cliente è come un antico palazzo nobile, di cui spesso non si può alterare la facciata né la volumetria interna, eppure lo stesso si può fare moltissimo per migliorarne l’usabilità e la visibilità. Basterà aggiungere determinate pagine studiate per raggiungere un inserimento dei siti nei motori di ricerca.
Noi, molto semplicemente, affianchiamo a pagine già esistenti ma progettate male e non ottimizzate per i motori di ricerca, delle nuove pagine vincenti, che conservano l’estetica delle altre ma sono progettate per vincere su determinate frasi e primeggiare sui motori di ricerca come Google.
COME SI VINCE NELLE CLASSIFICHE DI GOOGLE
L’obiettivo è imparare ad arrivare tra i primi siti consigliati da Google in risposta a determinate domande.
Simuliamo una situazione in cui non è un allievo/studente ma un’impresa a richiedere l’azione di primeggisare nelle lassifiche. Vedendo l’iter della consulenza, è possibile comprendere meglio il know how che si intende trasferire agli allievi.
L’azienda che può richiedere il nostro aiuto come consulenti di web marketing, ha un sito e vuole che le pagine del proprio spazio web arrivino prime nelle classifiche di Google, vuole diventare il sito di riferimento per quella specifica frase ed eventualmente per altre simili.
COME SI VINCE NELLE CLASSIFICHE DI GOOGLE
Acquisendo un’abilità specifica nell’impaginare, titolare e linkare le pagine internet.
Creare un sito ben posizionato sui motori significa esser come “Arlecchino servitore di due padroni”. Bisogna soddisfare sia i criteri di lettura degli “umani” - le persone che visiteranno le pagine – sia SOPRATTUTTO il punto di vista del “robot” di Google, che scandaglia il web, e redige le classifiche.
LE FRASI OBIETTIVO DELLA PRESSIONE SU GOOGLE
Le campagne di pressione sui motori tramite il web marketing, sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore frase o gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
In questo esempio useremo un’azienda di formazione che ospita corsi fruibili anche via internet, e che sia quindi interessata a vincere su frasi come “formazione a distanza”.
Queste sono le frasi su cui si può impostare la campagna:
"università on line"
"formazione continua"
"università online"
"formazione a distanza"
"formazione universitaria"
"laurea specialistica"
"università telematica"
"master di specializzazione"
"master di perfezionamento"
"teledidattica"
"formazione post-universitaria".
Quando il cliente ci indica le frasi su cui vuol vincere, noi consulenti controlliamo su Google quali sono attualmente i primi concorrenti, e valutiamo - con l’occhio allenato dalle nostre abilità specifiche - se su quella frase è possibile battere la concorrenza. Questo non sempre è possibile.
Per intenderci ecco un esempio: una volta un potenziale cliente – una società finanziaria che agiva in parallelo alle banche - che produceva CARTE DI CREDITO ci chiese un preventivo per quella frase. Non ci fu possibile arrivare ad un accordo. CARTE DI CREDITO aveva più di 16 milioni di pagine concorrenti, una battaglia impossibile, come un agenzia di viaggi che voglia arrivare prima per VIAGGI o un sito sexy che intenda primeggiare per la sola parola SESSO. Come spieghiamo più avanti, non si possono fare promozioni sulla parola singola, e anche acune come CARTE DI CREDITO, o VIAGGI ECONOMICI o BIGLIETTI SCONTATI hanno un tal numero di pagine che Google stesso ripiega su un sistema in parte random (vedi paragrafo seguente “Chi è tra i primi 10”).
Se invece le battaglie sono possibili, a questo punto si concordano le frasi con il cliente, e i consulenti iniziano a preparare le pagine vincenti, a metterle nella gabbia grafica del sito del cliente, per poi girarle a lui per la messa on line. Se l’azienda non ha un web master interno, possono provvedere direttamente i consulenti ad aggiornare il sito e ad aggiungere le nuove pagine.
COMBATTERE PER LA FRASE, NON PER LA SINGOLA PAROLA
Ci sono frasi con solo 100 pagine che le contengono, e domande dove si hanno come “concorrenti” 100.000 pagine o magari un milione, che crescono ad un ritmo esponenziale.
Nel caso di una parola singola il mercato è incredibilmente più affollato. Per il solo termine «formazione», nel Giugno 2004 esistevano su Google 2.820.000 pagine, nel Giugno 2005 erano 4.790.000, ora sono molte di più.
Con milioni di concorrenti, la battaglia cambia regole. In quanto vostri consulenti, garantiamo che si arriverà primi su Google solo lavorando su frasi di almeno due parole. La campagna su un singolo termine (es. solo «formazione») è più difficilmente misurabile. Per la singola parola – dove la concorrenza è ormai elefantiaca - Google prepara un ampia lista (100 siti) delle migliori pagine web, poi mette tra i primi, dieci siti a caso estratti dalla lista dei cento migliori.
Per continuare con l’esempio, se solo «formazione» ha milioni di concorrenti, per «formazione a distanza» c’erano nel Giugno 2004 38.100 pagine, nel Giugno 2004 347.000, oggi sono molte di più.
Una battaglia contro trecentomila pagine è comunque una campagna in cui si può trionfare. In genere fino a 2 o 3 milioni si può ancora tentare, (il risultato dipenderà anche dal Pagerank del sito (vedi apposito paragrafo).
Obiettivi misurabili nel posizionamento
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
