Un buon posizionamento sul motore di ricerca si ottiene con l’applicazione e il monitoraggio di tecniche, e con la deduzione di regole. Le regole per Google necessitano di un frequente aggiornamento. Un esperto di web marketing può seguire, capire e raggiungere un buon posizionamento nell’indicizzazione, grazie all’esperienza raggiunta in anni di studio del motore di ricerca Google.
Per questo non funzionano trucchi o improvvisazioni: per posizionare un sito è necessario conoscere bene le tecniche di realizzazione delle pagine web, conoscere gli strumenti anche linguistici che meglio si adattano alla scrittura, ma soprattutto è necessaria una approfondita conoscenza dei criteri di posizionamento usati dai motori di ricerca. Tutto questo costituisce uno specifico know how, che il consulente in web marketing mette a disposizione del cliente, nel momento in cui analizza e monitorizza la realtà web del settore, e fa vincere le pagine del cliente che sta supportando.
Questa serie di informazioni non si propone quindi di farvi arrivare ai primi posti sui motori di ricerca, ma di migliorare il vostro posizionamento aiutandovi a capire alcune tecniche, suggerendovi quello che non può mancare e quello che è meglio evitare nell’ottimizzazione delle pagine.
In queste pagine si parla del motore di ricerca Google. Si analizzeranno alcune tecniche base di posizionamento, ed alcune più avanzate. Vi suggeriremo il flusso delle azioni da intraprendere, dalla scelta del nome dominio al monitoraggio dei risultati e dei concorrenti.
Il posizionamento
ai primi posti
sul motore di ricerca permette la raccolta di traffico targettizzato
L’importanza della promozione attraverso la presenza sui motori di ricerca si basa essenzialmente sulla raccolta di traffico targettizzato (finalizzato all’utente giusto) e di qualità. Un utente che effettua una ricerca utilizzando una frase specifica e di interesse commerciale, sarà estremamente interessato ai risultati che la frase su Google gli restituirà.
Per il sito indicizzato e con un alto posizionamento, il contatto stabilito costituisce un indubbio elemento di valore commerciale, in quanto l’utente può diventare un potenziale acquirente del servizio ricercato. Essere nelle prime posizioni su Google per le parole chiave di interesse commerciale strategico, costituisce un vantaggio competitivo di notevole importanza rispetto ai siti concorrenti. Individuato il sito premiato da Google & colleghi con un alto piazzamento, difficilmente l’utente decide di proseguire nella successiva pagina di ricerca.
Tipologia del motore di ricerca
Il motore di ricerca è la funzione più utilizzata del web e, quindi, un evidente strumento di visibilità. La maggior parte degli accessi ad un sito avviene tramite i motori. Essi sono più economici e duraturi rispetto ad altri tipi di campagne pubblicitarie.
Vi sono due tipologie: le web directory (oggi poco usate), organizzate in categorie, ed il motore di ricerca, che visualizza i propri risultati in base alle parole chiave proposte dal navigatore.
Nei motori di ricerca (per esempio Google, Inktomi o Altavista) l’indicizzazione viene effettuata da software chiamati spiders, crawler o robots, che navigano continuamente per il web seguendo i link, aggiornando il loro database in base al proprio algoritmo ed estraendo i vari dati utili alla catalogazione. Il nome spiders (“ragni”) è stato dato proprio perché tale software può essere visualizzato come dei ragnetti, che vagano in giro sulla ragnatela del web a catalogare le informazioni.
Questi motori, in risposta alle ricerche effettuate, restituiscono degli elenchi dove ogni voce è caratterizzata da un titolo, un’estrapolazione del contenuto della pagina, e dall’URL del sito.
Ranking e sua influenza nel posizionamento
ai primi posti
sul motore di ricerca
Il ranking è il metodo con cui un motore dispone i risultati di una ricerca. Si è detto precedentemente che dall’algoritmo dipende il successo di un motore di ricerca. Nel passato un motore non utilizzava degli algoritmi particolari per pubblicare una lista di risultati, ma assegnava direttamente un valore di importanza alle pagine restituite in base al numero di ricorrenze, in ogni documento, dei termini della query. Naturalmente, in un ambiente particolare come il web, attraverso questo metodo era facile apparire alle prime posizioni: bastava inserire un numero elevato, ed a volte esagerato, di parole chiave dentro una pagina e il gioco era fatto. Questo sistema, però, è durato poco, e Google e i motori di ricerca hanno cominciato a bannare (eliminare dai loro database) alcuni metodi di costruzione delle pagine. Considerano spamming certe tecniche fraudolente utilizzate per ingannare il motore di ricerca, e fare apparire in maniera non trasparente il proprio sito nei primi posti.
Quando un motore effettua una ricerca sul proprio database, entrano in gioco una serie di calcoli statistici che compongono l’algoritmo. Inizialmente Google e i motori assegnavano importanza alle pagine in base alla frequenza, su quelle pagine, della parola che l’utente ricercava. Per ovviare a questo sistema ancora rozzo, Google ha affiancato al "criterio della pertinenza" di una derminata pagina per la parola "X", anche una tecnica moderna di ranking basata sulla link popularity. L’importanza e l’autorevolezza di un sito dipende dal numero di link che una pagina riceve dalle altre, sia interne che esterne al sito che la ospita.
Le pagine web, a differenza dei normali testi, possono avere dei link ad altre pagine e questi link vengono interpretati dai motori di ricerca come una specie di voto da parte delle altre pagine e quindi da parte degli altri siti e webmaster. Un link ricevuto da un sito importante, varrà più di un link che proviene da pagine meno importanti, conferisce più Pagerank essere linkati da EnciclopediaTreccani.it che da Sito-di-mio-cugino.com..
In origine, alla base di tutto c’era il problema/obiettivo di riuscire ad usare un parametro umano per determinare quanto fosse rilevante una pagina sulle altre, rispetto a un certo termine. Ma come fare questo senza dover coinvolgere (e quindi pagare) un gran numero di persone e studiare un sistema valido per consentire loro di dare valutazioni oggettive?
L’unico modo era creare un sistema matematico incentrato sulla valutazione, spesso non espressamente riconosciuta, di un sito da parte di altri responsabili, amministratori e creatori di website. In pratica, il sistema doveva poter rispondere alle domande: cosa pensano gli altri di questa pagina? La consigliano posizionando un link che permette di raggiungerla? Quanto la valutano pertinente e interessante rispetto ad un dato argomento?
Google è stato un pioniere nell’utilizzo dei collegamenti ipertestuali per la valutazione dell’importanza di un sito web. Grazie alla tecnologia chiamata PageRank, Google riesce oggi a fornire risultati altamente pertinenti, stabilendo in modo del tutto automatico una misurazione dell’importanza di ogni singola pagina presente sul web e registrata nel suo database.
Naturalmente questo è solo uno degli algoritmi utilizzati da Google e da altri motori di ricerca, perché ovviamente anche qui c’è un punto debole, esistono cioè tecniche mirate ad aumentare la link popularity in maniera impropria, una di queste è chiamata Google Bomb.
Tecniche base di posizionamento
ai primi posti
sul motore di ricerca
Molti confondono il semplice processo di registrazione, con il più complesso servizio di posizionamento. La registrazione, in pratica, è la semplice segnalazione ai vari motori di ricerca dell’esistenza del sito. Avviene tramite compilazione di moduli forniti dagli stessi motori su apposite pagine. Non prevede quindi nessuna garanzia che il sito registrato appaia in una qualsiasi posizione di rilievo. L’unico riscontro è l’avvenuto processo di registrazione. Poi il motore valuterà le pagine, le confronterà con quelle della concorrenza per vedere quali sono più pertinenti, infine deciderà - in totale autonomia - se e quanto in alto fare apparire il sito nelle classifiche, secondo precisi criteri che variano da motore a motore.
Il posizionamento, invece, è un servizio molto più complesso e costoso, in quanto prevede varie fasi da seguire accuratamente, dallo studio, dalle successive implementazioni/aggiornamenti, fino alla verifica del risultato 30/60 giorni dopo la messa on line delle pagine ottimizzate sulla frase commercialmente interessante. Il posizionamento ha senso SOLO rispetto ad una certa frase. non si può mirare ad un’indicizzazione che copra l’intero vocabolario!
Però una volta definite le frasi che interessano al cliente, si può puntare ad intercettare il visitatore che chiede "pagine" su quella frase a Google & colleghi. Il consulente di web marketing, come obiettivo del suo servizio, mira a creare pagine capaci di occupare le prime posizioni per le frasi digitate dall’utente che sta effettuando una certa ricerca su determinate parole chiave.
Il posizionamento sul motore di ricerca Google è quindi quell’insieme di operazioni capaci di far comparire un sito in testa alle classifiche dei motori di ricerca, mirando a certe parole chiave, o meglio combinazioni di termini, che riguardano l’attività commerciale del sito cliente.
Alcune operazioni sono obbligatorie nel momento in cui creiamo una pagina web e pensiamo al posizionamento. Per poter proporre le nostre pagine ai motori di ricerca e sperare di essere ben considerati, è necessario scegliere le parole chiave giuste.
Le parole chiave per il posizionamento
ai primi posti
sul motore di ricerca
Forse bisognerebbe spendere più di qualche riga sulla scelta delle parole chiave (keywords). La selezione viene spesso sottovalutata, invece dovrebbe richiedere un accurato studio, prima ancora di procedere alla fase di realizzazione del sito. Il consiglio è quindi, durante la progettazione, di impiegare il giusto tempo a questo problema. Occorre fare un’accurata analisi e cercare di individuare quali sono le parole chiavi più pertinenti, più convenienti, più targhettizzate all’attività che si vuole proporre con Internet. L’attenzione va concentrata sull’utente tipo, bisogna calarsi nel sui panni per prevedere che frasi userà, cosa vuole andare a cercare su Google e sui motori di ricerca, su quali parole deve puntare il vostro sito.
La scelta del dominio influenzerà l’indicizzazione
I motori di ricerca assegnano estrema importanza alla parola chiave che si trova nel nome del dominio. Vi chiamate Mario Rossi, e volete aprire un sito per pubblicizzare la vostra professionalità di architetto a Torino, ecco che il nome ideale non è MarioRossi.it, ma un banale architetto-torino.it. Avete una villa in Toscana dal nome "Il casale" e volete trasformarla in un agriturismo. vi serve di registrare e mettere su un sito. Non chiamatelo Il-casale.it, ma agriturismo-in-toscana.eu così che il motore di ricerca vi attrbuisca molta rilevanza, dato che potenzialemnte potete intercettare chi scriva su Google "agriturimo in toscana". Non è detto che, oltre al normale nome che magari è consolidato (avete da anni Il-casale.it, e intendete comunque non abbandonare questo nome di dominio. ecco che allora potete acquistare ANCHE agriturismo-in-toscana.eu, suplicarci dentro i contenuti del sito principale, e linkarlo in maniera che porti in maniera incrociata sul vostro sito più antico. Insomma possano essere registrati anche una serie di domini che riportano le parole chiave all’interno del nome. A volte non è importante che l’URL del sito sia ricordato, se l’obiettivo è essere in una buona posizione su Google e sui motori.
La struttura delle pagine può favorire il posizionamento
ai primi posti
sul motore di ricerca
La buona pagina per i motori di ricerca è quella che si presenta con un Titolo in apertura, del testo corposo e dei link a piè di pagina. Questo tipo di layout paga molto al fine del posizionamento su Google e sui motori di ricerca, ma forse non rende al meglio dal punto di vista grafico.
Un giusto compromesso, in grado di ovviare anche alla scarsa resa grafica, è sicuramente quello che prevede l’utilizzo di una semplice tabella dove in una cella in testa inseriremo un logo grafico, sotto, in due colonne verranno inseriti, a sinistra il menù e a destra i contenuti della pagina. La struttura può essere chiusa con una cella a piè di pagina dove inserire i riferimenti societari o altri links di rimando.
Menu testuale
Il modo migliore ed ottimale per costruire un menù è quello di linkare le varie pagine del sito con collegamenti testuali, dove per ognuna delle pagine avremo un link che la richiama proponendo già la parola chiave. Il menù testuale permette di utilizzare le "etichette" (che vengono spiegate in altra parte di questo sito).
Un modo efficace e poco invasivo di utilizzare questa tecnica è quello di riproporre i collegamenti testuali a piè di pagina in una sorta di menù riepilogativo o di iterazione della pulsantiera. Questo porterà il doppio vantaggio di aumentare le possibilità di posizionamento e migliorerà la navigabilità del sito.
L’obiettivo di queste poche pagine è prima di tutto far capire come funzionano i motori e il lavoro di posizionamento su di essi. Naturalmente queste pagine non sono esaustive dell’argomento, perché ciò è impossibile in un settore in continua evoluzione, e richiederebbe un aggiornamento “ogni giorno ed ogni ora” delle informazioni presenti su questo sito. Quando si parla di search engines (motori di ricerca), le idee non sono spesso chiare, perché le cose cambiano tanto velocemente da rendere difficile l’aggiornamento ad horas.
Ho anche deciso di mettere questo documento sotto licenza GNU in modo che chiunque possa utilizzarlo e distribuirlo nei termini della licenza, che vi consiglio di leggere.
Vi prego di contattarmi se avete dei dubbi o se qualcosa in questa guida non è chiara.In questo modo sarà possibile renderla più semplice, più chiara e più adatta alle esigenze di chi vuole solamente capire il funzionamento della visibilità commerciale o comunicativa sui motori di ricerca.
In un certo punto nel tempo - meglio il prima possibile - il titolare di un sito deve chiedersi:
Qual’è l’utilità o l’obiettivo del mio sito?
Serve solamente da vetrina come una semplice brochure?
Serve per acquisire nuovi clienti e nuovi mercati?
Su quali frasi vorrei arrivare primo?
Quali navigatori voglio intercettare lavorando affinché Google e gli altri motori di ricerca li indirizzino verso le mie pagine?
Queste sono le giuste domande per impostare un piano di web marketing che conduca sicuramente al successo: Analisi approfondite e strategie di posizionamento. con questi due strumenti logici il consulente può lavorare per vedere primeggiare il sito cliente su Google e sui motori di ricerca.
Tecniche avanzate di posizionamento su Google
Sono sufficienti queste tecniche di posizionamento per apparire primo su Google e i motori di ricerca?
Molto dipende da cosa vogliamo posizionare, e da quanta concorrenza c’è rispetto a quella frase. Spesso pochi accorgimenti sulle pagine web sono sufficienti a dare buoni risultati. In altri casi, se le nostre parole chiave sono particolarmente ambite oppure hanno più significati, allora tutto si fa difficile. In questi casi si applicano tecniche più sofisticate, ricavate da anni di lavoro come consulenti di web marketing.
Un motore di ricerca non è altro che un software che analizza soprattutto i contenuti testuali delle pagine. Al motore di ricerca non interessa un sito dalla grafica particolarmente accattivante, con un grande impatto scenografico, anzi, a volte questi elementi disturbano il motore, basti pensare all’utilizzo esagerato della tecnologia Flash Macromedia. La cosa veramente importante per il Motore di ricerca sono i contenuti. Delle foto e delle musiche, capisce a malapena la parola del titolo in .jpg o in .mp3.
Analisi della concorrenza
L’analisi della concorrenza permette di conoscere i principali concorrenti e le attività che essi svolgono on-line.
L’analisi della concorrenza si effettua raccogliendo informazioni particolareggiate sulle azioni pubblicitare e commerciali svolte in rete dai concorrenti, quindi si articolerà in:
Identificazione dei competitor (a partire dalle keywords pensate per noi)
Analisi dettagliata dei siti individuati come concorrenti
Verifica delle strategie adottate dai competitor (keywords, tecniche di posizionamento, stima degli accessi).
Analisi delle nostre aree di criticità rispetto ai concorrenti.
Analisi ed implementazione della strategia di posizionamento (scelta definitiva delle Keywords).
L’analisi della concorrenza permette la raccolta di informazioni fondamentali nella pianificazione delle strategie di posizionamento su Google e sui motori di ricerca. Dopo la verifica dei concorrenti, si può decidere come competere con la concorrenza, se vale la pena scontrarsi o se non sia meglio cambiare parola chiave.
Obiettivi misurabili nel posizionamento
ai primi posti
sul motore di ricerca
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
