Capire quali sono le frasi chiave che garantiscano il traffico qualificato più elevato, comprendere cosa la gente chiede a Google & fratelli, decifrare e prevenire le richieste ai motori di ricerca che ci interessa intercettare, è un’operazione molto importante.
Per traffico qualificato si intende non elevato numericamente, ma altamente tagliato sul business del sito web e dell’azienda, sulla sua specifica frase chiave. Noi vogliamo attirare gli utenti che cercano quello e non altro, potenziali acquirenti le cui ricerche combaciano con le nostre offerte.
Costruire una pagina vincente seguendo le tecniche per l’inserimento dei siti web su Google vuol dire darle la opportuna ottimizzazione.
Questo significa "analizzare" le esigenze del nostro possibile cliente, e tradurle ognuna in una frase chiave di ricerca. Per l’inserimento su Google bisogna mirare a scoprire la frase che utilizzerebbe il potenziale cliente, le parole che userebbe per trovare siti web che rispondano ai suoi bisogni.
Un sito che sappia dare risposte a tali esigenze specifiche, deve farsi trovare per quella frase chiave di ricerca, deve riuscire a ottenere l’inserimento su Google. Questo è molto più importante che non attrarre genericamente traffico, che - più o meno, o forse - potrebbe essere interessante per il cliente.
Questo ragionamento ci porta alla fase più delicata nella realizzazione di un’ottimizzazione, in vista di un alto inserimento su Google e nei motori di ricerca. Solo per quella frase chiave e per le sue sorelle, andrà ottimizzata una “pagina vincente” su Google e colleghi. Tutto dipenderà dall’individuazione della frase su cui puntare.
E’ importante, infatti, associare ai siti web non solo parole altamente in target (es. per un hotel di milano la parola "hotel milano"), ma anche una frase chiave per esigenze più mirate (es. per lo stesso hotel, "hotel cinque stelle milano", "hotel vicino stazione milano", etc..). E a tali parole associare pagine del sito quanto più mirate possibile, e meno generiche possibile, sempre in vista dell’inserimento dei siti web su Google.
La scelta della frase chiave, l’operazione più delicata per l’inserimento su Google
I termini rispetto ai quali un sito vuole posizionarsi sui motori di ricerca vengono esplicitamente indicati prima ancora di poter impostare un campagna di pressione sui motori.
Ad esempio un sito di prodotti per animali potrà scegliere una keyword– frase composta da parole chiave - come: cibo animali roma, cibo per cani roma, e così via.
La scelta della frase chiave deve essere studiata con molta attenzione, per impostare al meglio la posizione del sito nelle ricerche che hanno esattamente come domanda ai motori, quella frase o quella serie di parole.
Infatti l’inserimento di keyword e frasi chiave troppo generali e generiche, potrebbero addirittura far annegare i siti web in un mare di risultati, annullando il vantaggio che l’adozione di una frase chiave più mirata potrebbe assicurare.
Per usare un paragone, i siti web che mirano all’inserimento su Google dovrebbero scegliere la frase come un pescatore sceglie il luogo dove piazzare ami e esche. L’azienda deve concentrarsi su “dove si trovano pesci”, posizionando le sue lenze/frasi in una decina di buoni posti lungo il fiume, dando la necessaria ottimizzazione alla pagina vincente per ottenere l’inserimento dei siti web su Google.
Il tutto, non si stancherà mai di ripeterlo, “immedesimandosi nel punto di vista utente”.
Siete voi gestori a dover far proprio il vocabolario del cliente, tocca alla coppia gestore/consulente capire che vocabolario, che frase chiave userà il possibile cliente. A noi rispetto a quella frase chiave, spetta di realizzare una pagina vincente su Google, conferendole la giusta ottimizzazione che sarà premiata con l’inserimento dei siti web su Google. Sarà compito nostro scrivere il “depliant” – metafora della pagina vincente – proprio nel linguaggio naturale dell’utente, mirando a coprire la sua richiesta di informazioni, anticipando come e cosa domanderà ai motori come Google.
Il primo segreto è quindi:
“immedesimarsi nelle potenziali ricerche dei possibili futuri clienti”.
Si tratta allora di includere parole fortemente specifiche, che consentano di far trovare il sito per ricerche del tutto particolari e di posizionarsi su Google.
Un modo in cui si può trasformare una frase chiave da generale in particolare - dandole la giusta ottimizzazione - può consistere nell’aggiungere ad una parola generale uno o più aggettivi : a ’ricette’ possiamo ad esempio sostituire ’ricette vegetariane indiane’, o una qualsiasi specifica territoriale. Non si cerca mai “idraulico” e basta, si cerca sempre “idraulico milano” o “idraulico bologna”.
Certo il senso è decisamente molto più specifico, ma è comunque meglio risultare nell’inserimento dei siti web su Google fra le prime dieci posizioni di un centinaio di risultati utili, che alla centesima posizione di diecimila risultati.
Un espediente comunemente usato è quello di ricercare posizioni di primato per ricerche che avvengono scrivendo erroneamente le parole della frase chiave su cui si vuole puntare.
Pertanto i siti web potrnno inserire fra le parole chiave anche la stessa parola scritta più volte con spelling diversi (es.: abitazione, abbitazione, abbitazzione, abitazzione) tentando di convogliare al sito le ricerche che avvengono digitando erroneamente le parole di ricerca nei motori, ricerche per le quali ovviamente la concorrenza sulle pagine-risultato è meno aspra.
Consigli nello scegliere le parole
per posizionarsi su Google
Chiarire le parole chiave del proprio sito, vuol dire rendere chiari gli obiettivi del marketing, e indirizzare nella direzione ottimale il lavoro del consulente per l’inserimento dei siti web su Google.
Visto che per ogni frase chiave bisognerà poi creare delle apposite pagine vincenti, non si può disperdere il lavoro su 100 pagine, che sarebbe eccessivo come investimento.
Di solito si parte con alcune frasi, che poi con i relativi plurali raddoppiano.
In questo senso può essere utile
1. Vedere quante pagine offre Google per quella determinata frase chiave. Non contano le maiuscole e conta poco l’ordine delle parole. Sono quindi sostanzialmente equivalenti: “appartamenti economici roma” e “roma economici appartamenti”.
2. Conta il plurale e il singolare: spesso bisogna fare due pagine separate per ogni versione, una per “appartamenti economici roma”, l’altra per “appartamento economico roma”.
3. Vedere per quella frase se nelle pagine offerte da Google ci sono pubblicità a pagamento (impaginate sulla parte destra della schermata, in rettangoli blu, precedute dalla scritta “collegamenti sponsorizzati”). Se ci sono è un dato importante, nel senso che altre aziende hanno ritenuto interessante la frase-chiave, tanto da pagare pur di essere presenti con l’inserimento dei siti web su Google nelle pagine con le risposte.
Tenete conto che Google è onesto, e pagare per comparire nelle pubblicità a pagamento NON assicura la presenza nella parte alta delle classifiche. Considerate che il cliente si fida più delle classifiche che delle pubblicità a pagamento, che spesso non osserva neppure.
4. Controllare dove è attualmente situato il proprio sito per quella frase chiave
5. Fare un file a varie colonne dei risultati attuali, che sarà utile sia il cliente che per il consulente che ci lavorerà sopra:
Noi consigliamo di concentrarsi su una cifra variabile tra le 3 e le 30 frasi chiave, per Le l’inserimento dei siti web su Google, anche vedendo quante pagine ha come risposta per ognuna di queste frasi.
Alcune volte la frase chiave sarebbe teoricamente giusta per l’inserimento dei siti web su Google, ma non porta da nessuna parte
Alcune volte le frasi sarebbero teoricamente giuste, ma non portano da nessuna parte. Un mio passato cliente aveva messo su un sito che permetteva di prenotare una camera d’albergo in qualsiasi parte del mondo. C’era sotto un sistema informatizzato che permetteva di fissare una camera a San Domingo, a Cuba o a Rimini. Il cliente voleva vincere e ottenere l’inserimento dei siti web su Google per:
prenotare alberghi, prenotare camera albergo, prenotazione alberghiera, ecc. Tutto perfetto, ma era una battaglia inutile. Non ci si era calati nei panni del cliente. L’utente cosa digiterebbe su Google? Non scriverebbe mai la frase prenotare alberghi, ma userebbe la specifica territoriale: prenotare alberghi rimini, prenotare alberghi roma, prenotare alberghi avana.
Il cliente aveva un sistema buono per ogni punto del mondo, ma non poteva fare pagine vincenti per ogni meta turistica del pianeta. Aveva un business così articolato, soffuso, diffuso, non targettizzato territorialmente, che era impossibile farlo vincere. Certo, abbiamo provato lo stesso a primeggiare nell’inserimento dei siti web su Google, ma era una battaglia persa in partenza perché non avrebbe portato consumatori. In questo caso il consulente non poteva aiutare il gestore. La frase chiave era inutilizzabile come obiettivo per creare una pagina vincente e commercialmente produttiva, inutile dargli la giusta ottimizzazione per l’inserimento dei siti web su Google.
COMBATTERE PER L’INSERIMENTO DI UNA FRASE, NON PER LA SINGOLA PAROLA
Ci sono frasi con solo 100 pagine che le contengono, e domande dove si hanno come “concorrenti” 100.000 pagine o magari un milione, che crescono ad un ritmo esponenziale.
Nel caso di una parola singola il mercato è incredibilmente più affollato. Per il solo termine «formazione», nel Giugno 2004 esistevano su Google 2.820.000 pagine, nel Giugno 2005 erano 4.790.000, ora sono molte di più.
Con milioni di concorrenti, la battaglia cambia regole. In quanto vostri consulenti, garantiamo che si arriverà primi su Google solo lavorando su frasi di almeno due parole. La campagna su un singolo termine (es. solo «formazione») è più difficilmente misurabile. Per la singola parola – dove la concorrenza è ormai elefantiaca - Google prepara un ampia lista (100 siti) delle migliori pagine web, poi mette tra i primi, dieci siti a caso estratti dalla lista dei cento migliori.
Per continuare con l’esempio, se solo «formazione» ha milioni di concorrenti, per «formazione a distanza» c’erano nel Giugno 2004 38.100 pagine, nel Giugno 2004 347.000, oggi sono molte di più.
Una battaglia contro trecentomila pagine è comunque una campagna in cui si può trionfare. In genere fino a 2 o 3 milioni si può ancora tentare, (il risultato dipenderà anche dal Pagerank del sito (vedi apposito paragrafo).
Lo spider di Google e una pagina con Giulio Cesare
Lo spider di Google – con diversa periodicità – analizza di continuo i siti e aggiorna le sue classifiche: come procede?
Come primo criterio vede la frequenza di certe parole. Scarta le “non stop words” tipo “e” “con” “fra” ecc.. dei restanti termini redige una classifica di frequenza.
Supponiamo che stia analizzando la pagina nuova di un tizio, che ha messo on line tutto il “De bello gallico - la guerra di Gallia” scritto da Giulio Cesare e tradotto in italiano sul suo sito pippo-100.it.
La pagina inizia con il titolo su citato scritto grande, e prosegue con una notevole quantità di parole. Il robot trova “grano” 88 volte, “salmerie” 37 volte, viveri 22, rifornimenti 13, raccolto 10 volte. Trova inoltre che anche “Cesare” ha un alta frequenza, mentre Giulio ne ha una minore, perché spesso nelle pagine si può leggere “…e Cesare manda in avanti una legione…”, mentre la dizione “Giulio Cesare” è molto più rara.
Inizia pertanto a ritenere che la pagina in questione si occupi di grano, salmerie, viveri, rifornimenti, raccolto, cesare.
Inoltre nota che i termini: bello gallico guerra Gallia Giulio Cesare sono scritti all’inizio della pagina e in un corpo tipografico – tipico dei titoli – maggiore che nel resto della pagina. Deduce che le parole scritte in grande e all’inizio siano particolarmente importanti per la pagina in questione. Naturalmente non capisce il significato semantico dei termini. Noi capiamo che la parola “bello” in questo caso è un termine latino, ma per Google è l’equivalente di “bello” come aggettivo italiano. Senza una adeguata conoscenza semantica gli è impossibile distinguere tra i due termini.
Per fortuna “bello” è così generico che le classifiche in caso un utente richieda solo “bello” sono pronte nel Computer Centrale del Motore, ma sono compilate con una modalità “random” (modalità su cui torneremo più avanti).
Tralasciando l’analisi di “bello”, concentriamoci sugli altri termini del titolo. Google adora le parole nuove che non ha mai prima analizzato, anche refusi come “trenno” invece di “treno”, o “tataruga”, o “pseudotemplari”. In subordine apprezza termini di cui sul web ha trovato poche occorrenze (cioè poche pagine in cui sono presenti). Ecco quindi che apprezza “gallico” molto più che “guerra”, e “salmerie” più di “grano”.
Dopo questa visita Google deduce che, in quanto a pertinenza, per il termine
“gallico” il sito pippo-100.it meriti il posto n.1;
per “salmerie” il sito meriti il posto n.100;
mentre per “guerra”, che ha una concorrenza molto più numerosa, il sito pippo-100.it meriti il posto n. 1.000.000 (un milionesimo posto).
Noi stiamo semplificando fin troppo. Oltre a “Frequenza/occorrenza del termine” e “presenza nel titolo”, Google segue un altro centinaio di criteri tra positivi (che ti fanno andar su nelle classifiche) e negativi (che ti abbassano il rango). Su questi altri criteri torneremo in seguito. Per ora ci interessa spiegare l’altro grosso criterio che incide sulle classifiche finali: il Pagerank e il numero di link ricevuti.
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile.
Risorse per l’inserimento dei siti web su Google
Risorse su Linux
linuxboxitalia - http://www.linuxboxitalia.net/
Informazioni sull’hardware compatibile, software da scaricare, links, trucchi, consigli e una guida su Linux.
Linuxhelp - http://www.linuxhelp.it/
Dedicato al software libero, a Linux ed al mondo Open Source. Vi si possono trovare recensioni su varie distribuzioni e programmi.
Linuxkernel Italia - http://linuxkernel.altervista.org/
Tutto sulle novità dei kernel Linux e Unix-like. Inoltre link a documentazione e programmazione generale.
LinuxLinks.it - http://www.linuxlinks.it/
Raccolta organizzata di link ad informazioni e risorse per il Sistema Operativo Linux
LinuxOnLine - http://www.linuxonline.it/
Presenta notizie, tutorial, guide ed informazioni riguardo GNU/Linux ed il mondo del software libero.
Linuxshell - http://www.linuxshell.it/
Portale creato da un gruppo di professionisti del settore, per promulgare l’alfabetizzazione informatica e Linux.
LinuxWorld - http://www.linuxworldexpo.it/
Forum informativo e formativo dedicato esclusivamente alle soluzioni Linux e Open Source per il mondo business.
LinuxZine - http://www.linuxzine.it/
Un portale italiano sul mondo Linux, con news, recensioni, emulatori e tutorial.
Mobydik.tk - http://www.mobydik.it/
Utility TCL/TK per Linux con cui poter selezionare e monitorare la configurazione wireless di differenti ambienti: casa, scuola, ufficio, hot spot.
Mr.Webmaster: Linux - http://www.mrwebmaster.it/linux/
Forum, guide sul sistema e sullo shell scripting, tutorial, faq e link su Linux.
MrTux Linux News - http://www.mrtux.it/
Le ultime novità dal mondo Linux. Guide, scripts e tutorials su come realizzare un sito di commercio elettronico e un sito dinamico gratuitamente.
Open Skills - http://www.openskills.info/
Portale per sistemisti e tecnici informatici che lavorano su Linux, Unix e altri sistemi operativi. Raccoglie documentazione e informazioni tecniche divise per argomenti.
Open source Linux - http://www.oslinux.it/
Linux come sistema operativo da desktop alternativo a Windows e tutto sull’open source. Disponibili programmi gratuiti distribuiti con il sorgente.
Pellegrini Linux nel mondo - http://pellegrini.firenze.linux.it/
Foto e reportage da tutto il mondo di gruppi di "pellegrini linux"
Pill-o-Linux - http://www.freeonline.it/linux/
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Presentazione Linux - http://it.geocities.com/zompi85/
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Software libero nella didattica - http://www.linuxdidattica.org/
Dedicato alla didattica del software libero.
Software Linux - http://linux.bankhacker.com/it/
Catalogo di applicazioni diviso per categorie. [Nota: traduzione automatica non perfetta]
Swlibero.org - http://www.swlibero.org/
Dedicato al software libero ed in particolare agli unix liberi (linux, GNU/Hurd). E’ presente un motore di ricerca per gli Appunti di informatica libera.
TechTemple.org - http://www.techtemple.org/
Panoramica sul mondo Linux e sulle distribuzioni più importanti. All’interno un forum, news ed articoli.
TuttoSuLinux - http://www.tuttosulinux.com/
Raccolta di appunti, recensioni di varie distribuzioni, news, link, chat, forum.
Tux community - http://www.tuxcommunity.net/
Nuova Community Linux italiana dove si può trovare aiuto per la tua Linux Box.
Valtellinux - http://www.valtellinux.it/
Documenti, Faq, appunti, news e link su Linux e la sua sicurezza.
W il pinguino - http://www.wilpinguino.com/
Riferimento per gli appassionati e punto di partenza per la ricerca sul Web di tutto ciò che riguarda il mondo di Linux.
ZioBudda Home Page - http://www.ziobudda.net/
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