Pubblicità e immagini

Pubblicità è cultura dell’immagine
Pubblicità è saper usare le immagini per comunicare
Pubblicità è far parlare le immagini
Pubblicità è la capacità di comunicare con le immagini
Pubblicità è scegliere l’illustrazione giusta, bypassare le difficoltà iconografiche trovando o costruendo sempre e comunque l’immagine opportuna, quella adatta alla comunicazione desiderata.

Alle volte è difficile trovare un’agenzia  di pubblicità

Nel 1956 in Usa le difficoltà del Partito Democratico erano aggravate dal fatto che sebbene avessero stanziato almeno 8 milioni di dollari per la propaganda radiotelevisiva, non riuscivano a trovate una agenzia pubblicitaria disposta a curare i loro interessi. I grossi persuasori erano per lo più orientati verso l’altra parte, il partito repubblicano. La cosa assunse le proporzioni di uno scandalo negli ambienti pubblicitari tra la fine del 1955 e l’inizio del 1956: i mesi passavano e i democratici continuavano a cercate invano di interessate un’agenzia di pubblicitàai loro milioni. Il periodico commerciale “Printer’s Ink “ riconobbe che i democratici incontravano difficoltà in tal senso “perché, a quanto si afferma, le grandi agenzie non vogliono alienarsi gli uomini d’affari repubblicani che sono alla testa di molte industrie loro clienti. In taluni circoli pubblicitari si definisce un’idea simile ridicola”. Anche «Advertising Age “giudicava alquanto ridicolo il sospetto, ma ammetteva:
L’affermazione secondo la quale i repubblicani avrebbero una scelta potenziale molto più ampia contiene probabilmente quel minimo di verità che basta a renderla imbarazzante “. La rivista proseguiva dicendosi lieta che ¹e agenzie e i metodi pubblicitari trovassero una sempre più larga applicazione in campo politico. “un fatto molto positivo”.

Meno positiva, secondo la rivista, era “la discussione attualmente in corso circa l’importanza della pubblicità in campo politico “ e l’impressione, sempre più diffusa tra i cittadini, che per un partito o candidato abbia grande importanza il colore dell’agenzia pubblicitaria prescelta. (Una indicazione delle simpatie politiche dei circoli pubblicitari la si trova nella relazione sul finanziamento dei partiti presentata dal Senato al termine della campagna elettorale: risulta da essa che i dirigenti di trentasette grandi agenzie di pubblicità sottoscrissero 51 mila dollari per il partito repubblicano, e non un solo dollaro per il partito democratico).
Mentre la ricerca dei democratici si faceva sempre più affannosa si cominciò a parlare di fate intervenire in loro aiuto una “squadra di soccorso”, sotto forma di un pool anonimo di tecnici pubblicitari reclutati dalle varie agenzie. Taluni avanzarono anche la proposta di creare una sorta di speciale “agenzia di salvezza “ cui avrebbero potuto ricorrere i partiti in mancanza di una regolare agenzia.
Le acque si calmarono quando infine una piccola, ma attiva agenzia, la Notman, Ctaig e Kummel, accettò di prendere in mano la campagna democratica. Si tratta della stessa ditta cui si deve la celebre serie di manifesti: «Ho sognato che fermavo il traffico col mio reggiseno Maidenform “. Il rapporto di forze con la BBD & O era quello tra Davide e Golia, ma, a prescindere da ogni considerazione politica, gli ambienti pubblicitari attesero il confronto con estremo interesse.
Packard Vance, “I persuasori occulti”, 1958, Einaudi, pag. 211

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