La realizzazione di siti internet: alcune regole generali
La decisione se realizzare autonomamente o far realizzare ad altri le pagine relative a un sito di questo tipo dipenderà in gran parte dalla disponibilità di tempo e dalla confidenza con i linguaggi del Web delle risorse interne all’azienda.
Per una realizzazione più curata, tuttavia, sarà preferibile rivolgersi a degli esperti: bisogna tener presente, infatti, che accanto alla padronanza dei linguaggi per il Web, la realizzazione di siti internet e di pagine professionali, presuppone ormai articolate competenze di impaginazione, di programmazione e di grafica.

La realizzazione di siti commerciali
La realizzazione di una vera e propria impresa commerciale in internet può essere un compito complesso. Ad esempio, potremmo voler collegare direttamente il database degli articoli giacenti in magazzino con un catalogo accessibile via Internet (e magari predisporre dei meccanismi automatici di sconto per gli articoli che superassero una certa giacenza), e potremmo voler accettare direttamente ordini attraverso carta di credito, con la conseguente necessità di disporre a livello di server dei protocolli necessari a transazioni sicure (attraverso la crittografazione automatica degli ordinativi).
Per la realizzazione di siti internet complessi avremo probabilmente bisogno di un servizio assistenza che possa comunicare via posta elettronica con i clienti, e della garanzia di un controllo totale sui tempi di funzionamento (e di eventuale malfunzionamento) del server.

Anche la realizzazione di siti internet per un’associazione o comunque una iniziativa no-profit è, nella maggior parte dei casi, abbastanza complesso. Presumibilmente vorremo informare sulla storia e gli scopi dell’associazione, rendere disponibili i verbali delle riunioni, i programmi dei convegni, e magari anche un’edizione elettronica del bollettino mensile. È poi buona norma di ’netiquette’ inserire sempre, in un sito di questo tipo, una pagina di rimandi alle altre risorse reperibili in rete sullo stesso argomento.
Per realizzazione ottimale dello spazio web di un’azienda, è sempre opportuno affidarsi a degli esperti, a professionisti che hanno fatto della realizzazione di siti internet la propria professione.
Un sito non è la banale riproposizione su internet della brochure aziendale
Nella realizzazione di siti internet la struttura ordinata per indici gerarchici e cartelle, diventa indispensabile quando si tratti di mettere a disposizione dei materiali di tipo informativo, o dei documenti. Se il fine diventa la comunicazione allargata piuttosto che la semplice informazione, allora anche il linguaggio deve cambiare e, con esso, la faccia del sito e la sua organizzazione.
Lo stesso progettista che si occupa della realizzazione di siti internet, non dovrà pensare alla struttura delle pagine nei termini di un archivio di materiali messo in pubblico, ma piuttosto come una vera e propria storyboard, quasi fosse la sceneggiatura di un racconto per quadri.
Il problema si è posto acutamente soprattutto alle aziende commerciali che andavano aprendo i loro nodi Internet, magari per semplice moda, o perché "non si può non andare in rete". Comunque si chiedevano come esserci al meglio, in maniera non banale. Le prime esperienze del resto erano state assai deludenti; per molte imprese la realizzazione del sito internet e la presenza in rete si traducevano semplicemente nel riversamento in forma digitale di un modello di comunicazione che già su carta era vecchio e inefficace: la brochure aziendale, ovvero "chi siamo, cosa facciamo, dove sono i nostri punti vendita, il catalogo dei prodotti, come contattarci".

Nella realizzazione di siti bisogna tener conto che internet è formato di persone e non di macchine

Internet non è un mondo unico o omogeneo; è un sistema complesso di moltissime reti, interconnesse fra loro. La struttura fondamentale delle reti non è un sistema di connessioni fra computer (quello è solo lo strumento tecnico) ma un sistema di relazioni fra persone.
Sostiene Livraghi: "Senza entrare in un tema complesso come quello della turbolenza, caos e complessità (che tuttavia è particolarmente rilevante nel caso della "economia connessa") vorrei accennare a un’altra considerazione filosofica fondamentale nella realizzazione di siti internet, e che ha applicazioni pratiche quotidiane. Ogni analisi di internet, o in generale delle reti, conferma che non si tratta di strutture lineari o meccaniche; ma di biomi, cioè di sistemi che è molto più facile interpretare e capire seguendo i concetti della biologia.
Le tecnologie per la realizzazione di siti internet potranno evolversi e cambiare; molto probabilmente tutto ciò che oggi ci stupisce e ci sembra una straordinaria innovazione, fra qualche anno sarà superato e dimenticato; oppure sarà così abituale da sembrare ovvio.
Ma le relazioni che costruiamo con persone, imprese e organizzazioni sono durevoli e crescono nel tempo. Soprattutto su quelle è importante investire."

Realizzazione di siti internet non aziendali

A volte i siti internet diventano un vero e proprio strumento di creazione letteraria. Alcuni siti hanno una funzione di ’biglietto da visita’ in rete. La realizzazione di di un proprio sito su internet può essere anche autopromozionale. Diventerà lo spazio dove pubblicare il curriculum ed eventualmente degli esempi del nostro lavoro che permettano a potenziali interlocutori di farsi un’idea di noi, delle nostre competenze, delle nostre capacità.
Nel caso di alcune attività - ad esempio il giornalista ’free lance’, il consulente, l’artista - la realizzazione di un sito internet e la disponibilità di uno spazio pubblico attraverso il quale presentarsi può rivelarsi particolarmente preziosa, fino a trasformarsi in un essenziale strumento professionale.
L’interesse di questi siti internet non è solo sociologico ma anche culturale: si tratta di un mezzo di comunicazione nuovo, le cui possibilità e le cui caratteristiche specifiche sono ancora in gran parte da esplorare. Un’esplorazione della quale fa parte anche il recente fenomeno dei blog, di più facile realizzazione rispetto ai siti internet. I Blog sono siti personali organizzati in genere in forma di diario e dedicati agli argomenti più vari. Gestiti attraverso semplici editor su Web che ne consentono la realizzazione anche agli utenti meno esperti, i blog rappresentano probabilmente, a tutt’oggi, una delle forme più diffuse di espressione su Web della propria individualità.