Un logo, o logotipo, è una rappresentazione grafica atta a rappresentare, in genere, un prodotto o un marchio di fabbrica.
Più precisamente per logotipo s’intende il carattere (il font) con cui un’azienda si differenzia da un’altra.
La nascita dell’Era dell’Informazione ha cambiato il volto del logo. Oggi il grande pubblico è sempre più interessato al significato dei simboli visivi, in particolar modo di quelli usati come logo. A causa della diversità dei prodotti e dei servizi venduti oggi, l’esigenza di nuovi loghi unici è ancora più forte, poiché i loghi sono il fondamento dell’immagine visiva dell’azienda. Un marchio professionalmente progettato è il fondamento per qualunque azienda commerciale o per un prodotto che si desidera promuovere attraverso tutti i media. I loghi si sono trasformati nel volto commerciale dell’azienda.

Le problematiche legate alla realizzazione e diffusione di un logo

Problematiche legate ai logo emergono quando si analizza la comunicazione istituzionale di un ente, ad esempio di un ente pubblico

Come utilizzare l’immagine coordinata di un ente pubblico in maniera strategica
Di solito si provede stabilendo un Manuale di immagine coordinata. Il Manuale di immagine coordinata è uno strumento che regola in modo organico e vincolante l’uso degli strumenti di comunicazione, dal logo del Comune alla impostazione grafica della carta intestata, buste da lettera, biglietti da visita, cover fax ecc. Il Manuale deve interpretare e rappresentare l’ente comunicandolo in modo efficace ai destinatari, essere immediatamente riconoscibile e deve dare un’impostazione grafica coordinata anche ad altri strumenti di comunicazione quali manifesti, periodico comunale, sito internet, newsletter, ecc.